{"id":19850,"date":"2026-10-27T08:00:56","date_gmt":"2026-10-27T06:00:56","guid":{"rendered":"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/?p=19850"},"modified":"2026-10-26T17:17:13","modified_gmt":"2026-10-26T15:17:13","slug":"gtin-ean-erklaert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/","title":{"rendered":"GTIN und EAN erkl\u00e4rt: Die Produktkennzeichnung f\u00fcr den Marktplatz-Verkauf"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ohne eine g\u00fcltige Produktnummer l\u00e4uft auf den gro\u00dfen Marktpl\u00e4tzen kaum etwas: Amazon, Otto, Kaufland und Google Shopping verlangen f\u00fcr die meisten Artikel eine GTIN \u2013 wer sie falsch oder gar nicht angibt, riskiert, dass sein Angebot abgelehnt oder nicht ausgespielt wird. Dabei sorgen die Begriffe rund um EAN, GTIN und Barcode regelm\u00e4\u00dfig f\u00fcr Verwirrung, obwohl dahinter ein recht einfaches System steckt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dieser Beitrag erkl\u00e4rt, was eine EAN- und eine GTIN-Nummer sind, wie sie zusammenh\u00e4ngen, worin sie sich von SKU und ASIN unterscheiden, woher man sie bekommt \u2013 und wie die Nummern sauber in die Produktdaten und von dort auf alle Verkaufskan\u00e4le gelangen.<\/span><\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Was_ist_eine_EAN-Nummer\" >Was ist eine EAN-Nummer?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Was_ist_eine_GTIN\" >Was ist eine GTIN?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#GTIN_und_EAN_%E2%80%93_wo_ist_der_Unterschied\" >GTIN und EAN \u2013 wo ist der Unterschied?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Wie_haengen_GTIN_EAN_und_Barcode_zusammen\" >Wie h\u00e4ngen GTIN, EAN und Barcode zusammen?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Wo_bekomme_ich_eine_GTIN\" >Wo bekomme ich eine GTIN?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Wo_finde_ich_die_GTIN_an_einem_Produkt\" >Wo finde ich die GTIN an einem Produkt?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#GTIN_EAN_SKU_und_ASIN_die_Kennungen_sauber_auseinanderhalten\" >GTIN, EAN, SKU und ASIN: die Kennungen sauber auseinanderhalten<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Warum_verlangen_Marktplaetze_eine_GTIN\" >Warum verlangen Marktpl\u00e4tze eine GTIN?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#GTINs_zentral_verwalten_von_den_Produktdaten_auf_alle_Kanaele\" >GTINs zentral verwalten: von den Produktdaten auf alle Kan\u00e4le<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/gtin-ean-erklaert\/#Fazit\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_eine_EAN-Nummer\"><\/span><b>Was ist eine EAN-Nummer?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die EAN (European Article Number) ist die klassische, 13-stellige Produktnummer, die praktisch jedes Handelsprodukt in Europa tr\u00e4gt. Sie identifiziert einen Artikel weltweit eindeutig \u2013 zwei unterschiedliche Produkte haben nie dieselbe Nummer. Aus ihr wird der Strichcode gebildet, den die Kasse im Laden und die Systeme im Onlinehandel scannen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wichtig zu wissen: Der Begriff \u201eEAN&#8221; ist streng genommen veraltet. Die Organisation hinter dem Standard hat die EAN bereits 2009 offiziell in GTIN umbenannt. Im Sprachgebrauch \u2013 und in vielen Shop- und Marktplatz-Formularen \u2013 h\u00e4lt sich \u201eEAN&#8221; aber bis heute. Gemeint ist in aller Regel dasselbe.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Was_ist_eine_GTIN\"><\/span><b>Was ist eine GTIN?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die GTIN (Global Trade Item Number) ist der internationale Oberbegriff f\u00fcr diese Produktnummern. Sie ist keine andere Nummer als die EAN, sondern der \u00fcbergeordnete, weltweit g\u00fcltige <\/span><a href=\"https:\/\/www.gs1-germany.de\/standards\/identifikation\/artikel-gtin-sgtin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Standard von GS1<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, unter dem verschiedene Formate zusammengefasst sind:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>GTIN-13<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 die 13-stellige Variante, identisch mit der fr\u00fcheren EAN-13; Standard in Europa.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>GTIN-8<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 eine verk\u00fcrzte 8-stellige Nummer f\u00fcr sehr kleine Verpackungen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>GTIN-12<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 das 12-stellige US-Format (fr\u00fcher UPC).<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>GTIN-14<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 f\u00fcr Umverpackungen und Gebinde, etwa einen Karton mit mehreren Einheiten.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr den Verkauf in Deutschland ist in den allermeisten F\u00e4llen die GTIN-13 relevant. Wer also \u201eEAN&#8221; h\u00f6rt und \u201eGTIN&#8221; liest, kann beides meist gleichsetzen.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GTIN_und_EAN_%E2%80%93_wo_ist_der_Unterschied\"><\/span><b>GTIN und EAN \u2013 wo ist der Unterschied?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Der Unterschied ist begrifflich, nicht praktisch: GTIN ist der Oberbegriff, EAN eine seiner Auspr\u00e4gungen \u2013 konkret die europ\u00e4ische 13-stellige Form. Man kann es sich wie \u201eFahrzeug&#8221; und \u201ePKW&#8221; vorstellen: Jede EAN ist eine GTIN, aber nicht jede GTIN ist eine EAN (eine 12-stellige US-Nummer ist ebenfalls eine GTIN, aber keine EAN).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr den Alltag im Onlinehandel hei\u00dft das: Wenn ein Marktplatz nach der \u201eEAN&#8221;, der \u201eGTIN&#8221; oder schlicht der \u201eProdukt-ID&#8221; fragt, ist in der Regel dieselbe 13-stellige Nummer gemeint. Diese Klarheit erspart viel Verwirrung beim Ausf\u00fcllen der Listing-Felder.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wie_haengen_GTIN_EAN_und_Barcode_zusammen\"><\/span><b>Wie h\u00e4ngen GTIN, EAN und Barcode zusammen?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">H\u00e4ufig werden Nummer und Barcode in einen Topf geworfen, dabei sind es zwei Dinge. Die GTIN ist die reine Zahlenfolge, die ein Produkt identifiziert. Der Barcode \u2013 der schwarz-wei\u00dfe Strichcode \u2013 ist lediglich die maschinenlesbare Darstellung dieser Zahl. Der bekannte EAN-13-Strichcode verschl\u00fcsselt also nichts anderes als die 13-stellige GTIN, damit ein Scanner sie schnell erfassen kann.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr den reinen Marktplatz-Verkauf z\u00e4hlt zun\u00e4chst die Nummer selbst, die in den Produktdaten hinterlegt wird. Der gedruckte Barcode wird relevant, sobald Ware physisch durch Lager und Logistik l\u00e4uft und dort gescannt werden soll.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wo_bekomme_ich_eine_GTIN\"><\/span><b>Wo bekomme ich eine GTIN?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Offizielle, g\u00fcltige GTINs werden von GS1 vergeben \u2013 der internationalen Organisation hinter dem Standard, in Deutschland<\/span> <a href=\"https:\/\/www.gs1-germany.de\/ean-nummern\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">GS1 Germany<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Wer eigene Produkte kennzeichnen will, erwirbt dort eine GS1-Basisnummer (Unternehmensnummer) und bildet daraus eigenst\u00e4ndig seine Produktnummern; f\u00fcr kleine Sortimente bietet GS1 kleinere Nummernpakete an, statt gleich einen gro\u00dfen Nummernkreis zu lizenzieren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zwei F\u00e4lle sind zu unterscheiden: H\u00e4ndler, die <\/span><b>Produkte anderer Hersteller<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> verkaufen, nutzen in der Regel die GTIN, die der Hersteller bereits vergeben hat \u2013 eine eigene ist dann nicht n\u00f6tig. Wer dagegen <\/span><b>eigene Marken oder Eigenprodukte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> vertreibt, braucht eigene GTINs von GS1. Wichtig dabei: Finger weg von \u201ekostenlosen&#8221; oder aus zweiter Hand gekauften Nummern. Amazon pr\u00fcft, ob die GTIN g\u00fcltig und mit der richtigen Marke verkn\u00fcpft ist; passt das nicht zusammen, wird das Angebot mit einer Fehlermeldung abgelehnt (GS1 Germany dokumentiert die<\/span> <a href=\"https:\/\/www.gs1-germany.de\/hilfe-faq\/probleme-bei-amazon\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">typischen GTIN-Probleme bei Amazon<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Wo_finde_ich_die_GTIN_an_einem_Produkt\"><\/span><b>Wo finde ich die GTIN an einem Produkt?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bei bereits gekennzeichneter Ware steht die Nummer meist direkt unter dem Strichcode auf der Verpackung \u2013 als 13-stellige Ziffernfolge. Zus\u00e4tzlich findet man sie oft auf dem Lieferschein, der Herstellerrechnung oder im Produktdatenblatt. F\u00fcr H\u00e4ndler mit fremdbezogener Ware ist das der schnellste Weg, die passende GTIN zu \u00fcbernehmen, statt sie neu zu beantragen.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GTIN_EAN_SKU_und_ASIN_die_Kennungen_sauber_auseinanderhalten\"><\/span><b>GTIN, EAN, SKU und ASIN: die Kennungen sauber auseinanderhalten<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Multichannel-Alltag tr\u00e4gt ein Artikel oft mehrere Nummern gleichzeitig \u2013 und sie werden regelm\u00e4\u00dfig verwechselt. Die Abgrenzung ist einfach: Die GTIN\/EAN ist der <\/span><b>globale<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Standard, der ein Produkt weltweit eindeutig macht. Die <\/span><a href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/sku-nummer-erstellen\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">SKU<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ist Ihre <\/span><b>h\u00e4ndlerinterne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Artikelnummer, die Sie selbst vergeben und die nur in Ihren Systemen gilt. Die<\/span> <a href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/asin-nummer-verstehen\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">ASIN<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> ist die <\/span><b>Amazon-eigene<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Kennung, die nur innerhalb des Amazon-Katalogs funktioniert. Kurz: SKU intern, ASIN Amazon-spezifisch, GTIN\/EAN global \u2013 und genau diese globale Nummer verlangen die Marktpl\u00e4tze beim Listing.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Warum_verlangen_Marktplaetze_eine_GTIN\"><\/span><b>Warum verlangen Marktpl\u00e4tze eine GTIN?<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">F\u00fcr Marktpl\u00e4tze ist die GTIN das eindeutige Bindeglied zwischen einem Angebot und einem realen Produkt. Sie sorgt daf\u00fcr, dass identische Artikel verschiedener H\u00e4ndler derselben Produktseite zugeordnet werden und dass Suchen, Vergleiche und Kataloge funktionieren. Deshalb ist eine g\u00fcltige GTIN bei Amazon, Otto, Kaufland oder Google Shopping f\u00fcr die meisten Kategorien Pflicht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Konsequenz einer fehlenden oder fehlerhaften Nummer ist unmittelbar: Das Listing wird abgelehnt, ausgeblendet oder gar nicht erst indexiert \u2013 das Produkt ist damit unsichtbar, egal wie gut Preis und Beschreibung sind. Gerade wer auf mehreren Marktpl\u00e4tzen gleichzeitig verkauft, merkt schnell, dass es nicht damit getan ist, eine GTIN zu besitzen. Sie muss auch bei jedem Kanal im richtigen Feld und Format ankommen \u2013 und genau da entstehen im Alltag die meisten Fehler.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"GTINs_zentral_verwalten_von_den_Produktdaten_auf_alle_Kanaele\"><\/span><b>GTINs zentral verwalten: von den Produktdaten auf alle Kan\u00e4le<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Eine GTIN ist letztlich ein Datenfeld in den Produktstammdaten \u2013 und ihr Wert entfaltet sich erst, wenn sie zuverl\u00e4ssig \u00fcberall dort landet, wo verkauft wird. Wer Nummern pro Marktplatz einzeln in Tabellen pflegt, verliert bei wachsendem Sortiment schnell den \u00dcberblick: Tippfehler, fehlende Felder oder falsche Formate f\u00fchren reihenweise zu abgelehnten Angeboten.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sauberer l\u00e4uft es, wenn die GTIN einmal zentral in den Produktdaten hinterlegt und von dort automatisch an alle Kan\u00e4le ausgespielt wird \u2013 jeweils im Format, das der einzelne Marktplatz erwartet. Genau diese Rolle \u00fcbernimmt ein Produktdaten- bzw. PIM-System: Es h\u00e4lt die Kennungen konsistent und gibt sie strukturiert an die Verkaufskan\u00e4le weiter. Wie professionelle Produktverwaltung dabei hilft, beschreibt unser Beitrag zum<\/span> <a href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/pim-system-wie-professionelle-produktverwaltung-e-commerce-wachstum-beschleunigt\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">PIM-System<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">; wie sich Produktdaten f\u00fcr bessere Marktplatz-Rankings aufbereiten lassen, zeigt der Guide zur <\/span><a href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/blog\/produktdaten-optimieren-bessere-rankings-marktplaetze\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Optimierung von Produktdaten f\u00fcr Amazon, Otto und Zalando<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00dcber den <\/span><a href=\"https:\/\/base.com\/de-DE\/funktionen\/produktmanager\/?utm_source=blogDE&amp;utm_medium=page-link&amp;utm_campaign=261027\"><span style=\"font-weight: 400;\">Produktmanager von Base<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> laufen SKU, GTIN\/EAN und die marktplatz-spezifischen Kennungen in einer Oberfl\u00e4che zusammen und werden automatisiert an jeden angebundenen Kanal \u00fcbergeben \u2013 damit kein Listing mehr an einer fehlenden oder falsch \u00fcbermittelten GTIN scheitert.<\/span><\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Fazit\"><\/span><b>Fazit<\/b><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">GTIN und EAN bezeichnen im Kern dasselbe: die eindeutige, meist 13-stellige Produktnummer, die den Handel weltweit organisiert \u2013 \u201eGTIN&#8221; ist nur der modernere, internationale Oberbegriff. F\u00fcr H\u00e4ndler ist sie kein b\u00fcrokratisches Detail, sondern die Eintrittskarte in die Marktpl\u00e4tze: Ohne g\u00fcltige, korrekt \u00fcbermittelte GTIN bleibt das beste Produkt unsichtbar. Entscheidend ist deshalb nicht nur, die richtige Nummer zu haben, sondern sie zentral zu pflegen und fehlerfrei auf alle Kan\u00e4le zu bringen \u2013 dann wird aus einer Zahlenfolge ein verl\u00e4ssliches Fundament f\u00fcr den Multichannel-Verkauf.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sie m\u00f6chten GTIN, EAN und SKU \u00fcber alle Marktpl\u00e4tze hinweg sauber verwalten und Produktdaten aus einer Oberfl\u00e4che ausspielen? 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