{"id":18098,"date":"2026-06-24T10:40:24","date_gmt":"2026-06-24T08:40:24","guid":{"rendered":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/?p=18098"},"modified":"2026-06-24T10:40:24","modified_gmt":"2026-06-24T08:40:24","slug":"tendances-marketplaces-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/","title":{"rendered":"Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands"},"content":{"rendered":"<style>\n  .base-article {<br \/>    --bleu: #1a4fd6;<br \/>    --bleu-fonce: #0e2a73;<br \/>    --gris-texte: #2b2f38;<br \/>    --gris-clair: #f4f6fb;<br \/>    --gris-bordure: #e2e6ef;<br \/>    --vert: #1f9d6b;<br \/>    --orange: #d98324;<br \/>    font-family: -apple-system, \"Segoe UI\", Roboto, Helvetica, Arial, sans-serif;<br \/>    color: var(--gris-texte);<br \/>    line-height: 1.7;<br \/>    max-width: 820px;<br \/>    margin: 0 auto;<br \/>    font-size: 17px;<br \/>  }<br \/>  .base-article h1 {<br \/>    font-size: 2.1rem;<br \/>    line-height: 1.25;<br \/>    color: var(--bleu-fonce);<br \/>    margin: 0 0 .6em;<br \/>  }<br \/>  .base-article h2 {<br \/>    font-size: 1.5rem;<br \/>    color: var(--bleu-fonce);<br \/>    margin: 2.2em 0 .6em;<br \/>    padding-top: .4em;<br \/>    border-top: 2px solid var(--gris-bordure);<br \/>  }<br \/>  .base-article h3 {<br \/>    font-size: 1.2rem;<br \/>    color: var(--bleu);<br \/>    margin: 1.6em 0 .4em;<br \/>  }<br \/>  .base-article p { margin: 0 0 1.1em; }<br \/>  .base-article a { color: var(--bleu); text-decoration: underline; }<br \/>  .base-article ul, .base-article ol { margin: 0 0 1.2em; padding-left: 1.3em; }<br \/>  .base-article li { margin-bottom: .5em; }<br \/>  .base-article .chapo {<br \/>    font-size: 1.18rem;<br \/>    color: #4a4f5a;<br \/>    background: var(--gris-clair);<br \/>    border-left: 4px solid var(--bleu);<br \/>    padding: 1em 1.2em;<br \/>    border-radius: 0 8px 8px 0;<br \/>    margin-bottom: 1.8em;<br \/>  }<br \/>  .base-article .citation {<br \/>    font-style: italic;<br \/>    font-size: 1.12rem;<br \/>    color: var(--bleu-fonce);<br \/>    border-left: 4px solid var(--orange);<br \/>    padding: .6em 0 .6em 1.1em;<br \/>    margin: 1.6em 0;<br \/>  }<br \/>  .base-article .citation span { display: block; font-style: normal; font-size: .92rem; color: #6b7280; margin-top: .5em; }<br \/>  .base-article .encadre {<br \/>    background: var(--gris-clair);<br \/>    border: 1px solid var(--gris-bordure);<br \/>    border-radius: 10px;<br \/>    padding: 1.2em 1.4em;<br \/>    margin: 1.8em 0;<br \/>  }<br \/>  .base-article .encadre strong { color: var(--bleu-fonce); }<br \/>  .base-article table {<br \/>    width: 100%;<br \/>    border-collapse: collapse;<br \/>    margin: 1.6em 0;<br \/>    font-size: .95rem;<br \/>  }<br \/>  .base-article th, .base-article td {<br \/>    border: 1px solid var(--gris-bordure);<br \/>    padding: .75em .9em;<br \/>    text-align: left;<br \/>    vertical-align: top;<br \/>  }<br \/>  .base-article th { background: var(--bleu-fonce); color: #fff; font-weight: 600; }<br \/>  .base-article tbody tr:nth-child(even) { background: var(--gris-clair); }<br \/>  .base-article .verdict-utile { color: var(--vert); font-weight: 600; }<br \/>  .base-article .verdict-bruit { color: var(--orange); font-weight: 600; }<br \/>  .base-article .cta {<br \/>    background: linear-gradient(135deg, var(--bleu) 0%, var(--bleu-fonce) 100%);<br \/>    color: #fff;<br \/>    border-radius: 12px;<br \/>    padding: 1.6em 1.8em;<br \/>    margin: 2.4em 0;<br \/>    text-align: center;<br \/>  }<br \/>  .base-article .cta h3 { color: #fff; margin-top: 0; }<br \/>  .base-article .cta p { color: #e8edff; }<br \/>  .base-article .cta a.bouton {<br \/>    display: inline-block;<br \/>    background: #fff;<br \/>    color: var(--bleu-fonce);<br \/>    font-weight: 600;<br \/>    text-decoration: none;<br \/>    padding: .7em 1.6em;<br \/>    border-radius: 8px;<br \/>    margin-top: .4em;<br \/>  }<br \/>  .base-article .faq-q { font-weight: 600; color: var(--bleu-fonce); margin-bottom: .2em; }<br \/>  .base-article .faq-item { border-bottom: 1px solid var(--gris-bordure); padding: 1em 0; }<br \/>  .base-article .meta { font-size: .9rem; color: #6b7280; margin-bottom: 1.6em; }<br \/><\/style>\n<article class=\"base-article\">\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_85 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table des mati\u00e8res<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-1'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Tendances_marketplaces_2026_ce_qui_va_vraiment_impacter_les_marchands\" >Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands<\/a><ul class='ez-toc-list-level-2' ><li class='ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Le_bruit_trois_sujets_surcotes_pour_linstant\" >Le bruit : trois sujets surcot\u00e9s (pour l&#8217;instant)<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Lachat_100_autonome_par_des_agents_IA\" >L&#8217;achat 100 % autonome par des agents IA<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#%C2%AB_Etre_present_partout_%C2%BB\" >\u00ab \u00catre pr\u00e9sent partout \u00bb<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#LIA_presentee_comme_un_bouton_magique\" >L&#8217;IA pr\u00e9sent\u00e9e comme un bouton magique<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Lutile_les_tendances_qui_changent_vraiment_votre_quotidien\" >L&#8217;utile : les tendances qui changent vraiment votre quotidien<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#1_Le_passage_du_volume_a_la_rentabilite\" >1. Le passage du volume \u00e0 la rentabilit\u00e9<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#2_La_qualite_vendeur_devient_une_condition_de_survie\" >2. La qualit\u00e9 vendeur devient une condition de survie<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#3_Preparer_ses_donnees_produit_pour_le_commerce_agentique\" >3. Pr\u00e9parer ses donn\u00e9es produit pour le commerce agentique<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#4_LIA_dans_les_operations_pas_seulement_dans_le_chatbot\" >4. L&#8217;IA dans les op\u00e9rations, pas seulement dans le chatbot<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#5_Le_recommerce_sindustrialise\" >5. Le recommerce s&#8217;industrialise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#6_Le_retail_media_devient_un_poste_a_part_entiere\" >6. Le retail media devient un poste \u00e0 part enti\u00e8re<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Hype_ou_impact_reel_le_tableau_de_tri\" >Hype ou impact r\u00e9el : le tableau de tri<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Ce_que_ces_tendances_changent_dans_votre_organisation\" >Ce que ces tendances changent dans votre organisation<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-15\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#Pilotez_vos_marketplaces_depuis_un_seul_endroit\" >Pilotez vos marketplaces depuis un seul endroit<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-16\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#FAQ_tendances_marketplaces_2026\" >FAQ : tendances marketplaces 2026<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h1><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tendances_marketplaces_2026_ce_qui_va_vraiment_impacter_les_marchands\"><\/span>Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h1>\n<p class=\"meta\">Temps de lecture : 8 min | Strat\u00e9gie marketplace, op\u00e9rations e-commerce<\/p>\n<p class=\"chapo\">Chaque ann\u00e9e apporte sa liste de tendances marketplaces, et 2026 ne fait pas exception : commerce agentique, IA g\u00e9n\u00e9rative, retail media, recommerce. Le probl\u00e8me, ce n&#8217;est pas le manque de signaux, c&#8217;est leur abondance. Pour un marchand qui vend d\u00e9j\u00e0 sur plusieurs places de march\u00e9, la vraie question n&#8217;est pas \u00ab quelle est la tendance du moment \u00bb mais \u00ab qu&#8217;est-ce qui va r\u00e9ellement changer mon quotidien et ma rentabilit\u00e9 \u00bb. Cet article fait le tri.<\/p>\n<p>Posons d&#8217;abord le d\u00e9cor, parce qu&#8217;il a chang\u00e9. En 2026, les marketplaces captent pr\u00e8s de 70 % des ventes e-commerce dans le monde, selon le rapport ECDB Global E-Commerce Compass 2026. En France, elles repr\u00e9sentent d\u00e9j\u00e0 plus de la moiti\u00e9 des transactions en ligne d&#8217;apr\u00e8s la FEVAD. Autrement dit, la marketplace n&#8217;est plus un canal compl\u00e9mentaire que l&#8217;on ajoute \u00ab en plus \u00bb de sa boutique : c&#8217;est devenu le centre de gravit\u00e9 du commerce en ligne.<\/p>\n<p>Mais ce basculement s&#8217;accompagne d&#8217;un durcissement. La p\u00e9riode o\u00f9 la croissance du march\u00e9 absorbait toutes les inefficacit\u00e9s est termin\u00e9e. Le panier moyen plafonne, la croissance vient surtout du nombre de commandes, et la rentabilit\u00e9 se joue d\u00e9sormais sur l&#8217;efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle. C&#8217;est la grille de lecture la plus utile pour 2026 : une tendance compte si elle agit sur vos marges, votre charge de travail ou votre visibilit\u00e9. Le reste, c&#8217;est du bruit.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_bruit_trois_sujets_surcotes_pour_linstant\"><\/span>Le bruit : trois sujets surcot\u00e9s (pour l&#8217;instant)<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Commen\u00e7ons par ce qui ne doit pas monopoliser votre \u00e9nergie en 2026, non pas parce que c&#8217;est faux, mais parce que l&#8217;impact r\u00e9el est plus lointain ou plus nuanc\u00e9 que le discours ambiant le laisse croire.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lachat_100_autonome_par_des_agents_IA\"><\/span>L&#8217;achat 100 % autonome par des agents IA<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Le commerce agentique fait beaucoup parler. La projection souvent cit\u00e9e \u00e9voque 3 000 \u00e0 5 000 milliards de dollars de ventes \u00e0 horizon 2030. Le chiffre est r\u00e9el, mais l&#8217;\u00e9ch\u00e9ance aussi. En Europe en 2026, l&#8217;agent IA n&#8217;ach\u00e8te quasiment jamais seul \u00e0 votre place : il influence surtout les \u00e9tapes de recherche, de comparaison et de s\u00e9lection. La cons\u00e9quence pratique pour vous n&#8217;est donc pas de \u00ab vendre \u00e0 des robots \u00bb d\u00e8s demain, mais de soigner la lisibilit\u00e9 de vos donn\u00e9es produit. Nous y revenons plus bas, car cette pr\u00e9paration, elle, est utile tout de suite.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%AB_Etre_present_partout_%C2%BB\"><\/span>\u00ab \u00catre pr\u00e9sent partout \u00bb<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&#8217;injonction \u00e0 multiplier les marketplaces a longtemps tenu lieu de strat\u00e9gie. En 2026, ouvrir un dixi\u00e8me canal mal aliment\u00e9 ne cr\u00e9e pas de la croissance : il cr\u00e9e du risque. Stocks d\u00e9synchronis\u00e9s, fiches incompl\u00e8tes, retards de traitement, chaque place de march\u00e9 suppl\u00e9mentaire mal g\u00e9r\u00e9e p\u00e9nalise votre r\u00e9putation vendeur. Le bon r\u00e9flexe n&#8217;est plus \u00ab partout \u00bb, c&#8217;est \u00ab parfait l\u00e0 o\u00f9 vous \u00eates \u00bb.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"LIA_presentee_comme_un_bouton_magique\"><\/span>L&#8217;IA pr\u00e9sent\u00e9e comme un bouton magique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&#8217;IA g\u00e9n\u00e9rative est partout dans les discours, et oui, 82 % des e-commer\u00e7ants d\u00e9clarent l&#8217;avoir adopt\u00e9e selon la FEVAD. Mais l&#8217;IA ne corrige pas une donn\u00e9e produit bancale ni une logistique mal orchestr\u00e9e. Elle amplifie ce qui existe d\u00e9j\u00e0. Sur une base saine, elle fait gagner un temps consid\u00e9rable ; sur une base d\u00e9sordonn\u00e9e, elle acc\u00e9l\u00e8re le d\u00e9sordre.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Lutile_les_tendances_qui_changent_vraiment_votre_quotidien\"><\/span>L&#8217;utile : les tendances qui changent vraiment votre quotidien<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Voici les mouvements de fond qui, eux, m\u00e9ritent une ligne dans votre plan d&#8217;action 2026.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Le_passage_du_volume_a_la_rentabilite\"><\/span>1. Le passage du volume \u00e0 la rentabilit\u00e9<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>C&#8217;est la tendance qui englobe toutes les autres. Les marketplaces ne valorisent plus la taille brute du catalogue mais la qualit\u00e9 de l&#8217;\u00e9cosyst\u00e8me et la pr\u00e9cision du pilotage. Pour le marchand, cela veut dire une chose concr\u00e8te : un vendeur qui traite encore ses commandes et ses stocks \u00e0 la main prend un risque direct sur sa marge. L&#8217;automatisation des t\u00e2ches r\u00e9p\u00e9titives n&#8217;est plus un \u00ab projet pour plus tard \u00bb, c&#8217;est la condition pour rester rentable \u00e0 volume constant.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_La_qualite_vendeur_devient_une_condition_de_survie\"><\/span>2. La qualit\u00e9 vendeur devient une condition de survie<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les places de march\u00e9 pilotent de plus en plus strictement la performance de leurs vendeurs, parce que l&#8217;exp\u00e9rience d&#8217;achat d\u00e9pend directement d&#8217;eux. Un retard de livraison, une fiche incompl\u00e8te, une gestion de retour approximative, et c&#8217;est votre visibilit\u00e9 sur la plateforme qui se d\u00e9grade. Concr\u00e8tement, vos indicateurs de service (taux de livraison \u00e0 l&#8217;heure, taux de litige, compl\u00e9tude des fiches) ne sont plus des statistiques internes : ce sont des leviers de r\u00e9f\u00e9rencement sur la marketplace elle-m\u00eame.<\/p>\n<p>C&#8217;est exactement l\u00e0 que la logistique redevient strat\u00e9gique. Le choix et l&#8217;orchestration de vos modes de livraison p\u00e8sent directement sur votre taux de r\u00e9ussite et donc sur votre note vendeur. Pour approfondir ce levier, voyez notre analyse d\u00e9di\u00e9e : <a href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/livraison-en-point-relais-e-commerce\/\">la livraison en point relais comme levier de conversion e-commerce<\/a>.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Preparer_ses_donnees_produit_pour_le_commerce_agentique\"><\/span>3. Pr\u00e9parer ses donn\u00e9es produit pour le commerce agentique<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Si l&#8217;achat autonome reste \u00e9mergent en Europe, la pr\u00e9paration, elle, commence maintenant. Les agents IA arbitrent sur des crit\u00e8res rationnels : prix, disponibilit\u00e9, d\u00e9lais, avis, parfois impact environnemental. Si vos donn\u00e9es produit ne sont pas structur\u00e9es et lisibles par la machine, votre offre devient tout simplement invisible pour ces nouveaux interm\u00e9diaires. Google avance d&#8217;ailleurs d\u00e9j\u00e0 dans cette direction avec sa plateforme de commerce unifi\u00e9e test\u00e9e aux \u00c9tats-Unis. Investir d\u00e8s 2026 dans des fiches propres, compl\u00e8tes et normalis\u00e9es, c&#8217;est se rendre \u00e9ligible \u00e0 la visibilit\u00e9 de demain.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_LIA_dans_les_operations_pas_seulement_dans_le_chatbot\"><\/span>4. L&#8217;IA dans les op\u00e9rations, pas seulement dans le chatbot<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>L&#8217;usage qui cr\u00e9e de la valeur en 2026 n&#8217;est pas le chatbot vitrine, c&#8217;est l&#8217;IA appliqu\u00e9e aux op\u00e9rations : traduction et enrichissement de fiches, pr\u00e9-traitement du support client, relances de paniers personnalis\u00e9es, anticipation des ruptures de stock. L&#8217;id\u00e9e n&#8217;est pas de remplacer l&#8217;humain mais de lui rendre du temps pour la strat\u00e9gie de croissance. Le pr\u00e9alable reste le m\u00eame : des donn\u00e9es propres en entr\u00e9e.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Le_recommerce_sindustrialise\"><\/span>5. Le recommerce s&#8217;industrialise<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>La seconde main n&#8217;est plus une niche. En France, plus d&#8217;un consommateur sur deux a d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 un produit d&#8217;occasion en ligne, et environ un achat en ligne sur quatre concerne un produit d&#8217;occasion ou reconditionn\u00e9. La pression r\u00e9glementaire europ\u00e9enne, autour du passeport num\u00e9rique produit et des exigences de tra\u00e7abilit\u00e9, acc\u00e9l\u00e8re le mouvement ind\u00e9pendamment des envies des consommateurs. Pour un marchand, c&#8217;est une opportunit\u00e9 de chiffre d&#8217;affaires, \u00e0 condition de g\u00e9rer la logistique sp\u00e9cifique (\u00e9valuation de l&#8217;\u00e9tat, authenticit\u00e9, logistique invers\u00e9e) avec la m\u00eame rigueur que le neuf.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"6_Le_retail_media_devient_un_poste_a_part_entiere\"><\/span>6. Le retail media devient un poste \u00e0 part enti\u00e8re<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Les marketplaces mon\u00e9tisent leurs r\u00e9sultats de recherche : produits sponsoris\u00e9s, mise en avant payante. Ce qui \u00e9tait un bonus de visibilit\u00e9 devient un v\u00e9ritable poste budg\u00e9taire. En 2026, raisonner votre prix de vente sans int\u00e9grer le co\u00fbt de visibilit\u00e9 sur la plateforme revient \u00e0 fausser votre calcul de marge. Le retail media n&#8217;est ni \u00e0 fuir ni \u00e0 subir : il se pilote comme un canal d&#8217;acquisition, avec ses propres indicateurs de rentabilit\u00e9.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Hype_ou_impact_reel_le_tableau_de_tri\"><\/span>Hype ou impact r\u00e9el : le tableau de tri<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Pour d\u00e9cider o\u00f9 mettre votre \u00e9nergie en 2026, voici une lecture synth\u00e9tique de chaque tendance.<\/p>\n<table>\n<thead>\n<tr>\n<th>Tendance 2026<\/th>\n<th>Verdict pour le marchand<\/th>\n<th>Action concr\u00e8te<\/th>\n<\/tr>\n<\/thead>\n<tbody>\n<tr>\n<td>Passage volume vers rentabilit\u00e9<\/td>\n<td class=\"verdict-utile\">Impact r\u00e9el, imm\u00e9diat<\/td>\n<td>Automatiser commandes et stocks, suivre la marge par canal.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Qualit\u00e9 vendeur pilot\u00e9e par la plateforme<\/td>\n<td class=\"verdict-utile\">Impact r\u00e9el, imm\u00e9diat<\/td>\n<td>Surveiller taux de livraison, litiges et compl\u00e9tude des fiches.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Donn\u00e9es produit lisibles par l&#8217;IA<\/td>\n<td class=\"verdict-utile\">Impact r\u00e9el, \u00e0 pr\u00e9parer maintenant<\/td>\n<td>Normaliser et enrichir le catalogue, structurer les attributs.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Recommerce \/ seconde main<\/td>\n<td class=\"verdict-utile\">Opportunit\u00e9 r\u00e9elle<\/td>\n<td>Cadrer la tra\u00e7abilit\u00e9 et la logistique invers\u00e9e avant de lancer.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Retail media<\/td>\n<td class=\"verdict-utile\">Impact r\u00e9el sur la marge<\/td>\n<td>Int\u00e9grer le co\u00fbt de visibilit\u00e9 dans le calcul du prix de vente.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>Achat 100 % autonome par agents IA<\/td>\n<td class=\"verdict-bruit\">\u00c9mergent en Europe<\/td>\n<td>Pas d&#8217;investissement lourd, mais pr\u00e9parer ses donn\u00e9es.<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\u00ab \u00catre pr\u00e9sent partout \u00bb<\/td>\n<td class=\"verdict-bruit\">Contre-productif si mal g\u00e9r\u00e9<\/td>\n<td>Consolider l&#8217;existant avant d&#8217;ouvrir un nouveau canal.<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<div class=\"citation\">En 2026, il ne s&#8217;agit plus d&#8217;\u00eatre pr\u00e9sent partout, mais d&#8217;\u00eatre impeccable partout : stocks synchronis\u00e9s en temps r\u00e9el et respect strict des exigences de chaque marketplace.<br \/>\nSynth\u00e8se des rapports sectoriels e-commerce 2026 (FEVAD, ECDB, Octopia).<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Ce_que_ces_tendances_changent_dans_votre_organisation\"><\/span>Ce que ces tendances changent dans votre organisation<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Le fil rouge de 2026 est limpide : la diff\u00e9rence ne se fait plus sur le canal mais sur l&#8217;orchestration. Trois priorit\u00e9s op\u00e9rationnelles en d\u00e9coulent directement.<\/p>\n<div class=\"encadre\">\n<p><strong>Synchronisation des stocks en temps r\u00e9el.<\/strong> Une rupture affich\u00e9e \u00e0 tort sur une marketplace, c&#8217;est une vente perdue et une p\u00e9nalit\u00e9 de r\u00e9putation. La centralisation des stocks sur l&#8217;ensemble des canaux n&#8217;est plus un confort, c&#8217;est un pr\u00e9requis.<\/p>\n<p><strong>Orchestration des commandes et de la livraison.<\/strong> Selon le poids, la destination ou le mode choisi, la bonne commande doit partir vers le bon transporteur sans intervention manuelle. C&#8217;est ce qui prot\u00e8ge \u00e0 la fois votre marge et votre taux de service.<\/p>\n<p><strong>Qualit\u00e9 et structuration du catalogue.<\/strong> Des fiches compl\u00e8tes et normalis\u00e9es servent \u00e0 la fois le r\u00e9f\u00e9rencement marketplace, le retail media et la future visibilit\u00e9 aupr\u00e8s des agents IA. Une seule donn\u00e9e propre travaille pour vous sur tous les fronts.<\/p>\n<\/div>\n<p>Ces trois chantiers ont un point commun : ils reposent sur une gestion centralis\u00e9e et automatis\u00e9e plut\u00f4t que sur des manipulations manuelles r\u00e9p\u00e9t\u00e9es. C&#8217;est pr\u00e9cis\u00e9ment le r\u00f4le d&#8217;une plateforme de gestion multicanale capable d&#8217;unifier stocks, commandes et r\u00e8gles d&#8217;exp\u00e9dition.<\/p>\n<div class=\"cta\">\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pilotez_vos_marketplaces_depuis_un_seul_endroit\"><\/span>Pilotez vos marketplaces depuis un seul endroit<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Centralisez vos stocks, automatisez vos commandes et orchestrez vos livraisons sur l&#8217;ensemble de vos canaux de vente. Faites de l&#8217;efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle votre avantage de 2026.<\/p>\n<p><a class=\"bouton\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/home\/\">D\u00e9couvrir Base<\/a><\/p>\n<\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"FAQ_tendances_marketplaces_2026\"><\/span>FAQ : tendances marketplaces 2026<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<div class=\"faq-item\">\n<p class=\"faq-q\">Quelle est la tendance marketplace la plus importante pour un marchand en 2026 ?<\/p>\n<p>Le passage d&#8217;une logique de volume \u00e0 une logique de rentabilit\u00e9. Avec un panier moyen qui plafonne, la croissance vient du nombre de commandes, et la marge se joue sur l&#8217;efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle. Automatiser la gestion des stocks et des commandes est donc la priorit\u00e9 num\u00e9ro un.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"faq-item\">\n<p class=\"faq-q\">Le commerce agentique va-t-il vraiment changer mes ventes d\u00e8s 2026 ?<\/p>\n<p>Pas de fa\u00e7on massive en Europe. En 2026, les agents IA influencent surtout la recherche, la comparaison et la s\u00e9lection, pas encore l&#8217;achat autonome \u00e0 grande \u00e9chelle. L&#8217;action utile d\u00e8s maintenant est de structurer vos donn\u00e9es produit pour rester visible quand cet usage se g\u00e9n\u00e9ralisera.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"faq-item\">\n<p class=\"faq-q\">Faut-il vendre sur le plus grand nombre de marketplaces possible ?<\/p>\n<p>Non. Multiplier les canaux mal aliment\u00e9s d\u00e9grade votre r\u00e9putation vendeur via des stocks d\u00e9synchronis\u00e9s et des fiches incompl\u00e8tes. Mieux vaut \u00eatre impeccable sur quelques marketplaces bien choisies que pr\u00e9sent partout de fa\u00e7on approximative.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"faq-item\">\n<p class=\"faq-q\">Pourquoi la qualit\u00e9 vendeur est-elle devenue si critique ?<\/p>\n<p>Parce que l&#8217;exp\u00e9rience d&#8217;achat d\u00e9pend directement du vendeur. Les plateformes pilotent d\u00e9sormais activement vos indicateurs de service (d\u00e9lais, litiges, compl\u00e9tude des fiches), et ces indicateurs influencent votre visibilit\u00e9 sur la marketplace. Un mauvais taux de service se traduit par moins de ventes.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"faq-item\">\n<p class=\"faq-q\">Le recommerce est-il pertinent si je ne vends que du neuf ?<\/p>\n<p>Il m\u00e9rite au moins une r\u00e9flexion. Plus d&#8217;un consommateur fran\u00e7ais sur deux a d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 d&#8217;occasion en ligne, et la r\u00e9glementation europ\u00e9enne sur la tra\u00e7abilit\u00e9 acc\u00e9l\u00e8re le mouvement. L&#8217;enjeu est de ne pas laisser cette part de march\u00e9 aux plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, tout en anticipant la logistique sp\u00e9cifique qu&#8217;elle implique.<\/p>\n<\/div>\n<p style=\"margin-top: 2em;\">En r\u00e9sum\u00e9, 2026 marque la fin du e-commerce \u00ab facile \u00bb. Les marketplaces concentrent l&#8217;essentiel des ventes, mais elles r\u00e9compensent d\u00e9sormais la rigueur op\u00e9rationnelle plus que la taille du catalogue. Pour aller plus loin sur les fondamentaux logistiques, parcourez nos autres ressources depuis la <a href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/home\/\">page d&#8217;accueil de Base<\/a>.<\/p>\n<\/article>\n<p><!-- ============================================================ BALISAGE SCHEMA.ORG (Article + FAQPage) ============================================================ --><br \/>\n<script type=\"application\/ld+json\">\n{\n  \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n  \"@graph\": [\n    {\n      \"@type\": \"Article\",\n      \"headline\": \"Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands\",\n      \"description\": \"<span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span>Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l'utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui changent vraiment le quotidien et la rentabilit\u00e9 des marchands.<span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_end\">\ufeff<\/span>\",\n      \"author\": { \"@type\": \"Organization\", \"name\": \"Base France\" },\n      \"publisher\": {\n        \"@type\": \"Organization\",\n        \"name\": \"Base\",\n        \"url\": \"https:\/\/base.com\/fr-FR\/home\/\"\n      },\n      \"inLanguage\": \"fr-FR\",\n      \"articleSection\": \"Marketplaces\"\n    },\n    {\n      \"@type\": \"FAQPage\",\n      \"mainEntity\": [\n        {\n          \"@type\": \"Question\",\n          \"name\": \"Quelle est la tendance marketplace la plus importante pour un marchand en 2026 ?\",\n          \"acceptedAnswer\": {\n            \"@type\": \"Answer\",\n            \"text\": \"Le passage d'une logique de volume \u00e0 une logique de rentabilit\u00e9. Avec un panier moyen qui plafonne, la croissance vient du nombre de commandes et la marge se joue sur l'efficacit\u00e9 op\u00e9rationnelle. Automatiser la gestion des stocks et des commandes est la priorit\u00e9 num\u00e9ro un.\"\n          }\n        },\n        {\n          \"@type\": \"Question\",\n          \"name\": \"Le commerce agentique va-t-il vraiment changer mes ventes d\u00e8s 2026 ?\",\n          \"acceptedAnswer\": {\n            \"@type\": \"Answer\",\n            \"text\": \"Pas de fa\u00e7on massive en Europe. En 2026, les agents IA influencent surtout la recherche, la comparaison et la s\u00e9lection, pas encore l'achat autonome \u00e0 grande \u00e9chelle. L'action utile est de structurer ses donn\u00e9es produit pour rester visible quand cet usage se g\u00e9n\u00e9ralisera.\"\n          }\n        },\n        {\n          \"@type\": \"Question\",\n          \"name\": \"Faut-il vendre sur le plus grand nombre de marketplaces possible ?\",\n          \"acceptedAnswer\": {\n            \"@type\": \"Answer\",\n            \"text\": \"Non. Multiplier les canaux mal aliment\u00e9s d\u00e9grade la r\u00e9putation vendeur via des stocks d\u00e9synchronis\u00e9s et des fiches incompl\u00e8tes. Mieux vaut \u00eatre impeccable sur quelques marketplaces bien choisies que pr\u00e9sent partout de fa\u00e7on approximative.\"\n          }\n        },\n        {\n          \"@type\": \"Question\",\n          \"name\": \"Pourquoi la qualit\u00e9 vendeur est-elle devenue si critique ?\",\n          \"acceptedAnswer\": {\n            \"@type\": \"Answer\",\n            \"text\": \"Parce que l'exp\u00e9rience d'achat d\u00e9pend directement du vendeur. Les plateformes pilotent d\u00e9sormais vos indicateurs de service (d\u00e9lais, litiges, compl\u00e9tude des fiches) et ces indicateurs influencent votre visibilit\u00e9. Un mauvais taux de service se traduit par moins de ventes.\"\n          }\n        },\n        {\n          \"@type\": \"Question\",\n          \"name\": \"Le recommerce est-il pertinent si je ne vends que du neuf ?\",\n          \"acceptedAnswer\": {\n            \"@type\": \"Answer\",\n            \"text\": \"Il m\u00e9rite une r\u00e9flexion. Plus d'un consommateur fran\u00e7ais sur deux a d\u00e9j\u00e0 achet\u00e9 d'occasion en ligne et la r\u00e9glementation europ\u00e9enne sur la tra\u00e7abilit\u00e9 acc\u00e9l\u00e8re le mouvement. L'enjeu est de ne pas laisser cette part de march\u00e9 aux plateformes sp\u00e9cialis\u00e9es, tout en anticipant la logistique sp\u00e9cifique qu'elle implique.\"\n          }\n        }\n      ]\n    }\n  ]\n}\n<\/script><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands Temps de lecture : 8 min | Strat\u00e9gie marketplace, op\u00e9rations e-commerce Chaque ann\u00e9e apporte sa liste de tendances marketplaces, et 2026 ne fait pas exception : commerce agentique, IA g\u00e9n\u00e9rative, retail media, recommerce. Le probl\u00e8me, ce n&#8217;est pas le manque de signaux, c&#8217;est leur [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":107,"featured_media":18099,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[609,610],"tags":[],"authors":[],"class_list":["post-18098","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketplace","category-strategie","market-worldwide"],"acf":[],"featured_image_src":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp","author_info":{"display_name":"Marine","author_link":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/author\/marinemoncoachmarketing-fr\/"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Tendances marketplaces 2026 : ce qui impacte les marchands<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l&#039;utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui comptent vraiment pour les marchands.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Tendances marketplaces 2026 : ce qui impacte les marchands\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l&#039;utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui comptent vraiment pour les marchands.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Base Blog\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2026-06-24T08:40:24+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1774\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"887\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/webp\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Marine\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"\u00c9crit par\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Marine\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"10 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/\"},\"author\":{\"name\":\"Marine\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/52c67f18c82edb3239f6de8aa21537a9\"},\"headline\":\"Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands\",\"datePublished\":\"2026-06-24T08:40:24+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/\"},\"wordCount\":1981,\"commentCount\":0,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#organization\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/tendances-marketplaces-2026-base.webp\",\"articleSection\":[\"Marketplace\",\"Strat\u00e9gie\"],\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"CommentAction\",\"name\":\"Comment\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#respond\"]}]},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/\",\"name\":\"Tendances marketplaces 2026 : ce qui impacte les marchands\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/tendances-marketplaces-2026-base.webp\",\"datePublished\":\"2026-06-24T08:40:24+00:00\",\"description\":\"Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l'utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui comptent vraiment pour les marchands.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#primaryimage\",\"url\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/tendances-marketplaces-2026-base.webp\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2026\\\/06\\\/tendances-marketplaces-2026-base.webp\",\"width\":1774,\"height\":887,\"caption\":\"Tendances Marketplaces Strat\u00e9gie 2026\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/tendances-marketplaces-2026\\\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"base.blog\",\"item\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketplace\",\"item\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/category\\\/marketplace\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/\",\"name\":\"Base Blog\",\"description\":\"Nouvelles possibilit\u00e9s dans Base et mises \u00e0 jour du commerce \u00e9lectronique\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"fr-FR\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#organization\",\"name\":\"Base.com Blog FR\",\"alternateName\":\"Base.com\",\"url\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\",\"url\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/android-icon-512x512-1-300x300-1.png\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2025\\\/10\\\/android-icon-512x512-1-300x300-1.png\",\"width\":300,\"height\":300,\"caption\":\"Base.com Blog FR\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/logo\\\/image\\\/\"}},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/52c67f18c82edb3239f6de8aa21537a9\",\"name\":\"Marine\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"fr-FR\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/e85bd76ea0d6f83abfaae5a7a7cb8f16242d43631ab8ea422ee1aecfaf203d0a?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/e85bd76ea0d6f83abfaae5a7a7cb8f16242d43631ab8ea422ee1aecfaf203d0a?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/e85bd76ea0d6f83abfaae5a7a7cb8f16242d43631ab8ea422ee1aecfaf203d0a?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Marine\"},\"sameAs\":[\"https:\\\/\\\/www.linkedin.com\\\/in\\\/marinelecart\\\/\"],\"url\":\"https:\\\/\\\/base.com\\\/fr-FR\\\/blog\\\/author\\\/marinemoncoachmarketing-fr\\\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Tendances marketplaces 2026 : ce qui impacte les marchands","description":"Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l'utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui comptent vraiment pour les marchands.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/","og_locale":"fr_FR","og_type":"article","og_title":"Tendances marketplaces 2026 : ce qui impacte les marchands","og_description":"Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l'utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui comptent vraiment pour les marchands.","og_url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/","og_site_name":"Base Blog","article_published_time":"2026-06-24T08:40:24+00:00","og_image":[{"width":1774,"height":887,"url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp","type":"image\/webp"}],"author":"Marine","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"\u00c9crit par":"Marine","Dur\u00e9e de lecture estim\u00e9e":"10 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/"},"author":{"name":"Marine","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#\/schema\/person\/52c67f18c82edb3239f6de8aa21537a9"},"headline":"Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands","datePublished":"2026-06-24T08:40:24+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/"},"wordCount":1981,"commentCount":0,"publisher":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp","articleSection":["Marketplace","Strat\u00e9gie"],"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"CommentAction","name":"Comment","target":["https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#respond"]}]},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/","url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/","name":"Tendances marketplaces 2026 : ce qui impacte les marchands","isPartOf":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp","datePublished":"2026-06-24T08:40:24+00:00","description":"Commerce agentique, IA, retail media, recommerce : on trie l'utile du bruit. Les tendances marketplaces 2026 qui comptent vraiment pour les marchands.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#breadcrumb"},"inLanguage":"fr-FR","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#primaryimage","url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp","contentUrl":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/tendances-marketplaces-2026-base.webp","width":1774,"height":887,"caption":"Tendances Marketplaces Strat\u00e9gie 2026"},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/tendances-marketplaces-2026\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"base.blog","item":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketplace","item":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/category\/marketplace\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"Tendances marketplaces 2026 : ce qui va vraiment impacter les marchands"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#website","url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/","name":"Base Blog","description":"Nouvelles possibilit\u00e9s dans Base et mises \u00e0 jour du commerce \u00e9lectronique","publisher":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"fr-FR"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#organization","name":"Base.com Blog FR","alternateName":"Base.com","url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/android-icon-512x512-1-300x300-1.png","contentUrl":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/android-icon-512x512-1-300x300-1.png","width":300,"height":300,"caption":"Base.com Blog FR"},"image":{"@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/#\/schema\/person\/52c67f18c82edb3239f6de8aa21537a9","name":"Marine","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"fr-FR","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e85bd76ea0d6f83abfaae5a7a7cb8f16242d43631ab8ea422ee1aecfaf203d0a?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e85bd76ea0d6f83abfaae5a7a7cb8f16242d43631ab8ea422ee1aecfaf203d0a?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/e85bd76ea0d6f83abfaae5a7a7cb8f16242d43631ab8ea422ee1aecfaf203d0a?s=96&d=mm&r=g","caption":"Marine"},"sameAs":["https:\/\/www.linkedin.com\/in\/marinelecart\/"],"url":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/author\/marinemoncoachmarketing-fr\/"}]}},"views":13,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18098","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/107"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=18098"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18098\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18100,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/18098\/revisions\/18100"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18099"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=18098"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=18098"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=18098"},{"taxonomy":"authors","embeddable":true,"href":"https:\/\/base.com\/fr-FR\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/authors?post=18098"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}