{"id":20314,"date":"2026-10-26T14:53:41","date_gmt":"2026-10-26T17:53:41","guid":{"rendered":"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/?p=20314"},"modified":"2026-10-28T14:48:12","modified_gmt":"2026-10-28T17:48:12","slug":"share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/","title":{"rendered":"Share of shelf na Black Friday: como medir a presen\u00e7a dos seus produtos nas vitrines digitais"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_89 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabela de conte\u00fado\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/#Como_calcular_o_share_of_shelf_nos_marketplaces\" >Como calcular o share of shelf nos marketplaces<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/#Quais_vitrines_acompanhar_durante_a_Black_Friday\" >Quais vitrines acompanhar durante a Black Friday<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/#Como_separar_presenca_organica_e_paga_na_analise\" >Como separar presen\u00e7a org\u00e2nica e paga na an\u00e1lise<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/#Como_transformar_share_of_shelf_em_decisoes_de_catalogo_e_exposicao\" >Como transformar share of shelf em decis\u00f5es de cat\u00e1logo e exposi\u00e7\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/#Presenca_medida_vira_decisao_rapida\" >Presen\u00e7a medida vira decis\u00e3o r\u00e1pida<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/share-of-shelf-na-black-friday-como-medir-a-presenca-dos-seus-produtos-nas-vitrines-digitais\/#Como_a_Base_ajuda_a_manter_seus_produtos_visiveis_na_Black_Friday\" >Como a Base ajuda a manter seus produtos vis\u00edveis na Black Friday<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Share of shelf \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o que os seus produtos ocupam nas vitrines digitais de uma categoria, medida pela propor\u00e7\u00e3o de posi\u00e7\u00f5es que voc\u00ea det\u00e9m nos resultados de busca e nas p\u00e1ginas de oferta. Em outras palavras, ele responde quanto do espa\u00e7o que o comprador v\u00ea \u00e9 seu. <strong>Na Black Friday, esse indicador mostra quem est\u00e1 vis\u00edvel no momento de maior demanda.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Faturamento e convers\u00e3o contam o que aconteceu depois do clique. O share of shelf olha para antes: se o seu produto nem aparece na primeira tela da busca, a melhor oferta do mercado n\u00e3o vende. <strong>Visibilidade \u00e9 a etapa que vem antes de qualquer convers\u00e3o no marketplace.<\/strong> E, com milhares de vendedores disputando as mesmas palavras em novembro, essa etapa fica mais concorrida do que em qualquer outro m\u00eas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Neste artigo, voc\u00ea vai ver como calcular o share of shelf, quais vitrines acompanhar na Black Friday, como separar presen\u00e7a org\u00e2nica e paga e como transformar o resultado em decis\u00f5es de cat\u00e1logo e de an\u00fancios. <strong>O foco est\u00e1 em decis\u00f5es pr\u00e1ticas para quem gerencia categorias e performance.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vamos juntos?<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_calcular_o_share_of_shelf_nos_marketplaces\"><\/span><strong>Como calcular o share of shelf nos marketplaces<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O c\u00e1lculo b\u00e1sico \u00e9 uma propor\u00e7\u00e3o simples entre as posi\u00e7\u00f5es que voc\u00ea ocupa e o total de posi\u00e7\u00f5es analisadas. <strong>Share of shelf \u00e9 igual \u00e0s suas posi\u00e7\u00f5es divididas pelas posi\u00e7\u00f5es analisadas, vezes cem.<\/strong> O trabalho est\u00e1 em definir bem o recorte, para que a medi\u00e7\u00e3o seja compar\u00e1vel ao longo do tempo. O passo a passo costuma seguir esta ordem:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Escolha as buscas-chave:<\/strong> liste de 10 a 30 termos que representam a categoria, como &#8220;fone bluetooth&#8221; ou &#8220;air fryer 5 litros&#8221;.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Defina a profundidade:<\/strong> analise as primeiras 48 ou 60 posi\u00e7\u00f5es, que costumam corresponder \u00e0s primeiras p\u00e1ginas no celular.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conte suas posi\u00e7\u00f5es:<\/strong> registre quantos an\u00fancios seus aparecem e em quais lugares.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Separe org\u00e2nico e patrocinado:<\/strong> an\u00fancios pagos precisam ser contados \u00e0 parte.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Repita em hor\u00e1rios e dias fixos:<\/strong> a vitrine muda ao longo do dia, principalmente em campanhas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um exemplo ilustrativo: na busca &#8220;fone bluetooth&#8221;, voc\u00ea analisa as 60 primeiras posi\u00e7\u00f5es e encontra seis an\u00fancios seus, dois deles patrocinados. <strong>Seu share of shelf total \u00e9 de 10%, com cerca de 6,7% org\u00e2nico.<\/strong> Se um concorrente ocupa 15 posi\u00e7\u00f5es no mesmo recorte, ele tem 25% do espa\u00e7o e mais chances de capturar a demanda da categoria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vale considerar tamb\u00e9m a posi\u00e7\u00e3o, al\u00e9m da contagem. Aparecer em primeiro lugar tem peso muito maior do que aparecer em quinquag\u00e9simo. <strong>Algumas equipes usam pesos diferentes para as primeiras posi\u00e7\u00f5es da busca.<\/strong> O importante \u00e9 manter o mesmo m\u00e9todo em todas as medi\u00e7\u00f5es, para comparar semanas e campanhas.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quais_vitrines_acompanhar_durante_a_Black_Friday\"><\/span><strong>Quais vitrines acompanhar durante a Black Friday<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Em novembro, os marketplaces criam espa\u00e7os extras de exposi\u00e7\u00e3o, e a busca deixa de ser a \u00fanica porta de entrada. <strong>A tabela abaixo resume as vitrines mais relevantes e o que observar em cada uma.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Vitrine<\/strong><\/th><th><strong>O que medir<\/strong><\/th><th><strong>O que influencia a presen\u00e7a<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Busca org\u00e2nica<\/td><td>Posi\u00e7\u00f5es nas buscas-chave da categoria<\/td><td>T\u00edtulo, relev\u00e2ncia, hist\u00f3rico de vendas, reputa\u00e7\u00e3o, pre\u00e7o<\/td><\/tr><tr><td>An\u00fancios patrocinados<\/td><td>Espa\u00e7os pagos nas mesmas buscas<\/td><td>Investimento, lance, relev\u00e2ncia do an\u00fancio<\/td><\/tr><tr><td>P\u00e1ginas de campanha<\/td><td>Presen\u00e7a nas se\u00e7\u00f5es de Black Friday e ofertas do dia<\/td><td>Inscri\u00e7\u00e3o na campanha, desconto, elegibilidade<\/td><\/tr><tr><td>Ofertas rel\u00e2mpago<\/td><td>Quantidade de slots conquistados<\/td><td>Crit\u00e9rios do marketplace, estoque, pre\u00e7o<\/td><\/tr><tr><td>P\u00e1gina de categoria<\/td><td>Posi\u00e7\u00f5es nas listas por departamento<\/td><td>Categoriza\u00e7\u00e3o correta e atributos completos<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Os nomes e regras das vitrines variam entre marketplaces e podem mudar a cada campanha. Refer\u00eancia: outubro de 2026.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na pr\u00e1tica, poucas equipes conseguem monitorar tudo com a mesma frequ\u00eancia. <strong>Priorize as buscas que concentram o faturamento da categoria e as p\u00e1ginas de campanha.<\/strong> As demais vitrines podem ser verificadas uma ou duas vezes por dia.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_separar_presenca_organica_e_paga_na_analise\"><\/span><strong>Como separar presen\u00e7a org\u00e2nica e paga na an\u00e1lise<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Misturar org\u00e2nico e patrocinado no mesmo n\u00famero esconde uma informa\u00e7\u00e3o valiosa. Se o seu share of shelf sobe s\u00f3 porque voc\u00ea aumentou o investimento em Ads, a presen\u00e7a depende inteiramente da verba. <strong>A divis\u00e3o entre org\u00e2nico e pago mostra quanto da visibilidade voc\u00ea conquistou de forma sustent\u00e1vel.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cruzar os dois n\u00fameros com as vendas ajuda a ler a situa\u00e7\u00e3o com mais clareza. <strong>Cada combina\u00e7\u00e3o de presen\u00e7a org\u00e2nica e paga pede uma decis\u00e3o diferente.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Situa\u00e7\u00e3o<\/strong><\/th><th><strong>Leitura prov\u00e1vel<\/strong><\/th><th><strong>Decis\u00e3o sugerida<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td>Org\u00e2nico alto, pago baixo<\/td><td>An\u00fancio bem posicionado por m\u00e9rito<\/td><td>Investir em Ads s\u00f3 nas buscas de maior disputa<\/td><\/tr><tr><td>Org\u00e2nico baixo, pago alto<\/td><td>Visibilidade comprada<\/td><td>Revisar t\u00edtulo, atributos e pre\u00e7o do an\u00fancio<\/td><\/tr><tr><td>Ambos baixos<\/td><td>Produto pouco competitivo ou mal categorizado<\/td><td>Rever cat\u00e1logo antes de investir<\/td><\/tr><tr><td>Ambos altos e vendas baixas<\/td><td>Problema de oferta (pre\u00e7o, frete ou prazo)<\/td><td>Comparar condi\u00e7\u00f5es com os concorrentes<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A presen\u00e7a org\u00e2nica responde a fatores que voc\u00ea controla diretamente no an\u00fancio. <strong>T\u00edtulos claros e atributos completos melhoram a relev\u00e2ncia nas buscas da categoria.<\/strong> Boas pr\u00e1ticas de <a href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/como-criar-nome-de-produto\/\">como criar nome de produto<\/a> e de <a href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/ecommerce-seo\/\">SEO para e-commerce<\/a> se aplicam tamb\u00e9m aos marketplaces, cada um com suas regras de t\u00edtulo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_transformar_share_of_shelf_em_decisoes_de_catalogo_e_exposicao\"><\/span><strong>Como transformar share of shelf em decis\u00f5es de cat\u00e1logo e exposi\u00e7\u00e3o<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">O indicador s\u00f3 gera valor quando muda alguma decis\u00e3o do time. <strong>Cada queda de share of shelf precisa de uma causa identificada e de uma a\u00e7\u00e3o.<\/strong> As decis\u00f5es mais comuns durante a Black Friday s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Corrigir rupturas:<\/strong> an\u00fancio sem estoque some da vitrine, e a posi\u00e7\u00e3o demora a voltar depois da reposi\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ajustar pre\u00e7o nas buscas cr\u00edticas:<\/strong> quando o concorrente ganha espa\u00e7o com pre\u00e7o, o repricing com piso de margem ajuda a reagir.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Redistribuir o or\u00e7amento de Ads:<\/strong> concentrar verba nos termos em que a presen\u00e7a org\u00e2nica \u00e9 fraca e a demanda \u00e9 alta.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Revisar an\u00fancios mal categorizados:<\/strong> produto na categoria errada perde espa\u00e7o nas p\u00e1ginas de departamento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ampliar o cat\u00e1logo no canal:<\/strong> varia\u00e7\u00f5es ou kits que ainda n\u00e3o est\u00e3o publicados podem ocupar posi\u00e7\u00f5es adicionais.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A ruptura merece aten\u00e7\u00e3o especial em novembro. Um produto que esgota no primeiro dia da campanha perde posi\u00e7\u00f5es justamente quando a busca est\u00e1 mais aquecida. <strong>Estoque sincronizado entre canais protege a presen\u00e7a dos an\u00fancios na vitrine.<\/strong> Para quem quer revisar a base, o guia sobre <a href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/blog\/como-anunciar-nos-marketplaces\/\">como anunciar nos marketplaces<\/a> re\u00fane os pontos que mais pesam na exposi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Presenca_medida_vira_decisao_rapida\"><\/span><strong>Presen\u00e7a medida vira decis\u00e3o r\u00e1pida<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Na Black Friday, a disputa por aten\u00e7\u00e3o come\u00e7a muito antes do clique, e o share of shelf \u00e9 a forma mais direta de enxergar essa disputa. Medir com m\u00e9todo, separar org\u00e2nico e pago e ligar cada varia\u00e7\u00e3o a uma causa transforma um n\u00famero de vitrine em plano de a\u00e7\u00e3o. <strong>Quem acompanha a pr\u00f3pria presen\u00e7a decide antes, enquanto os concorrentes ainda est\u00e3o adivinhando.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_a_Base_ajuda_a_manter_seus_produtos_visiveis_na_Black_Friday\"><\/span><strong>Como a Base ajuda a manter seus produtos vis\u00edveis na Black Friday<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">A <a href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/funcionalidades\/gestao-de-marketplace\/\">gest\u00e3o de marketplace da Base<\/a> centraliza a cria\u00e7\u00e3o e a atualiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios em massa, com modelos e preenchimento autom\u00e1tico de atributos para cada canal. Com o estoque sincronizado em tempo real, os an\u00fancios ficam menos expostos a rupturas que derrubam a presen\u00e7a na vitrine, e os dados de vendas por canal ajudam a cruzar visibilidade com resultado. <strong>Assim, voc\u00ea trabalha o share of shelf com um cat\u00e1logo consistente em todos os marketplaces.<\/strong> Quanto antes o cat\u00e1logo estiver organizado, mais tempo sobra para analisar a vitrine.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/base.com\/pt-BR\/registro\/\"><strong>Comece gr\u00e1tis sem cart\u00e3o<\/strong><\/a> <strong>e organize seu cat\u00e1logo para a Black Friday.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Share of shelf \u00e9 a participa\u00e7\u00e3o que os seus produtos ocupam nas vitrines digitais de uma categoria, medida pela propor\u00e7\u00e3o de posi\u00e7\u00f5es que voc\u00ea det\u00e9m nos resultados de busca e nas p\u00e1ginas de oferta. 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