Majówka nie zatrzymała wzrostu e-commerce – Base Index maj 2025

Liczby  nie kłamią – e-commerce w Polsce rośnie systematycznie, niezależnie od sezonu. Majowy wynik Base Index to kolejny sygnał, że rynek dojrzewa i odważnie wychodzi poza granice kraju. Co napędza ten wzrost? Szczegóły w naszym raporcie.

Rok do roku – e-commerce na stałym kursie wzrostu

Wartość Base Index w maju 2025 roku wyniosła 155 pkt, co oznacza aż 12,4% wzrost sprzedaży rok do roku. Dla przypomnienia wartość bazowa indeksu (100 pkt) została ustalona na podstawie danych ze stycznia 2022 roku. Dzisiejsze 155 pkt to zatem świadectwo dojrzałości i ekspansji rynku, który z każdym kolejnym rokiem zwiększa swoją skalę.

Skąd ten wynik?

• Liczba zamówień zwiększyła się o 8,8% r/r – to dowód na to, że coraz więcej klientów sięga po produkty online.

• Średnia wartość koszyka wzrosła do 200,4 zł, co oznacza wzrost o 3,2%. Konsumenci nie tylko kupują częściej, ale też są skłonni zostawiać więcej pieniędzy podczas jednej transakcji.

To wynik, który można uznać za solidny i zrównoważony – nie mamy tu do czynienia z jednorazowym „wyskokiem”, lecz z systematycznym, szerokim wzrostem w wielu obszarach.

Miesiąc do miesiąca – stabilny wzrost mimo majówki

Porównując dane z kwietniem 2025 roku, maj także wypada pozytywnie. Wzrost Base Index o 1,5% m/m to wynik tym bardziej istotny, że majówka  zwykle wiąże się z lekkim spowolnieniem w wielu branżach.

A jednak:

• Liczba zamówień wzrosła o 5,8% w porównaniu z kwietniem.

• Średnia wartość zamówienia spadła o 4,1%, co może być efektem większej liczby zakupów codziennych i impulsywnych (np. w kategoriach takich jak supermarket czy moda), ale nie wpływa negatywnie na całościowy obraz.

Sprzedaż cross-border – ekspansja międzynarodowa nabiera tempa

W maju 2025 r. sprzedaż za granicę wzrosła aż o 25,2% rok do roku, a jej udział w całkowitej sprzedaży polskich e-commerce’ów wyniósł 18,25%.

Ten wzrost to nie tylko efekt otwartości przedsiębiorców, ale również rosnącej roli technologii – Base z powodzeniem wspiera automatyzację, synchronizację i obsługę sprzedaży zagranicznej, co czyni ekspansję łatwiejszą niż kiedykolwiek wcześniej.

Które branże napędzają rynek?

Analizując dane Base Index pod kątem kategorii produktowych, widać wyraźnie, które branże notują największe wzrosty. Maj 2025 roku należał przede wszystkim do:

🛒 Supermarket – lider wzrostów

To już kolejny miesiąc, w którym kategoria “supermarket” odnotowuje największe wzrosty. Polacy coraz częściej kupują spożywkę, środki czystości i inne artykuły codziennego użytku online. Powody?

• Wygoda zakupów bez wychodzenia z domu

• Szybka dostawa (często tego samego dnia)

• Częste promocje i rabaty

💄 Zdrowie i uroda – stabilna dynamika

Drugie miejsce pod względem dynamiki wzrostu zajmuje kategoria “zdrowie i uroda”. Kosmetyki, suplementy diety, produkty dermokosmetyczne – to wszystko zyskuje na znaczeniu w e-commerce, szczególnie dzięki skutecznym kampaniom marketingowym i rosnącej świadomości konsumentów.

👗 Moda – powrót do wzrostów

Na trzecim miejscu uplasowała się moda. To efekt zarówno wzrostu sezonowego związanego z letnimi kolekcjami i zmianą garderoby, jak i coraz lepszego dopasowania ofert do klienta – personalizacja, szybkie zwroty i promocje typu „Buy now, pay later” robią swoje.

Polski e-commerce z impetem wchodzi w lato

Wiele zależeć będzie od czynników sezonowych (wakacje, pogoda), ale także od siły nabywczej konsumentów i aktywności marketingowej sprzedawców.

• Wzrost cross-border będzie kontynuowany – platformy sprzedażowe i narzędzia takie jak Base ułatwiają wyjście na rynki zagraniczne nawet małym i średnim firmom.

• Kategorie codzienne (supermarket, zdrowie) będą nadal rosły – to efekt zmiany nawyków zakupowych na bardziej cyfrowe.

• Sprzedaż w wakacje może lekko wyhamować w segmentach typowo sezonowych (np. edukacja), ale zyskać w branżach turystycznych, sportowych i dziecięcych.