Event recap · Bricoday 2026
Due giorni a Fiera Milano Rho, uno stand pieno di domande concrete e un workshop sul palco del Bricoday Digital. Al Bricoday 2026 il team di Base Italia ha incontrato produttori, distributori e retailer del bricolage per parlare di un tema che nel settore non si può più rimandare: come vendere su più canali senza perdere il controllo.
Il 23 e 24 settembre eravamo al Padiglione 12, stand DV21, alla nostra prima edizione del Bricoday da quando Base.com è sbarcata ufficialmente in Italia. Ecco cosa abbiamo portato, cosa abbiamo sentito allo stand e cosa ci portiamo a casa.
Il team di Base Italia allo stand DV21, Padiglione 12, Fiera Milano Rho.Digital Talks · ROBERTO ADDEO
“Gestisci o subisci il canale”: il workshop di Roberto Addeo al Bricoday Digital
Roberto Addeo, Country Head Italy di Base.com, è salito sul palco dei Digital Talks con un messaggio semplice: nel bricolage il canale online non è più un’opzione. O lo gestisci tu, o è lui a gestire te.
01 · LO STAND
Due giorni di demo live allo stand DV21
Allo stand non abbiamo fatto slide: abbiamo aperto il pannello. Demo dal vivo, senza appuntamento, per mostrare come si collegano a Base i marketplace del settore, a partire da BricoBravo e ManoMano.
I temi su cui siamo tornati più spesso con i visitatori sono tre:
1Catalogo: come gestire migliaia di referenze, attributi e varianti diversi per ogni marketplace?
2Disponibilità: come tenere stock e prezzi allineati tra sito, marketplace e punto vendita?
3Ordini: come portare un ordine dal canale al gestionale, al magazzino e al corriere senza passaggi manuali?
| 2giorni di fiera | 1workshop sul palco | ∞ spunti per il futuro del settore |
02 · IL MERCATO
Perché nel bricolage l’online non è più un’opzione
Il workshop di Roberto Addeo è partito dai numeri. E i numeri del settore parlano chiaro: la domanda si sta spostando online e passa soprattutto dai marketplace.
Il marketplace è il canale
Nel 2025 i marketplace in Italia hanno fatturato 17,1 miliardi di euro, con una crescita del 15,7%: è il comparto che cresce di più dell’ecommerce italiano. Sei dei dieci siti più popolari in Italia sono marketplace e, tra i verticali del brico, ManoMano e BricoBravo sono rispettivamente 9° e 10° tra i marketplace più visitati. (Fonte: Casaleggio Associati, Rapporto Ecommerce Italia 2026)
Nel brico l’online cresce a doppia cifra
Nei primi quattro mesi del 2026 le vendite online di home improvement sono cresciute del 15,5%, contro il 2,3% dell’offline. In Italia il 59,2% del valore ecommerce di categoria passa dai marketplace, sopra la media dei dieci principali mercati europei (51,4%). E gli italiani che comprano bricolage online sono passati dal 42% del 2022 al 69% del 2025. (Fonte: NIQ, dati ad aprile 2026, riportati da BricoMagazine)
“Il canale o lo gestisci, o lo subisci.”
Roberto Addeo, Country Head Italy di Base.com, nell’intervista a Trend-online alla vigilia del Bricoday
La domanda, quindi, c’è. La vera sfida è intercettarla senza perdere il controllo su disponibilità, ordini e marginalità mentre i canali si moltiplicano.
03 · LE LEVE
Cinque colli di bottiglia del multicanale (e come superarli)
Sul palco e allo stand siamo tornati spesso sugli stessi punti critici. Per ognuno, ecco il problema e come lo affrontiamo con Base.
1. Le schede prodotto rallentano tutto
Nel bricolage i cataloghi sono enormi e i dati prodotto sono il vero collo di bottiglia: ogni marketplace chiede titoli, attributi e formati diversi.
La soluzione → nel PIM (Product Information Management) di Base l’AI genera titoli ottimizzati, descrizioni, traduzioni e rimuove lo sfondo dalle immagini, su un singolo prodotto o in massa su tutto il catalogo.
2. Pubblicare su un nuovo marketplace richiede settimane
Mappare categorie e attributi a mano per ogni canale significa rimandare l’apertura di nuovi mercati.
La soluzione → con Marketplace Manager si pubblica direttamente dallo store e si gestiscono le offerte in massa. Autosell, l’agente AI per i listing, sceglie la categoria, compila gli attributi e prepara le inserzioni: voi approvate.
3. Prezzi fermi mentre il mercato si muove
L’82% delle vendite su Amazon passa dalla Buy Box: un prezzo non aggiornato è una vendita persa.
La soluzione → il Repricer di Base monitora i competitor e applica regole di pricing dinamico (markup minimo e massimo, undercut, arrotondamenti) 24 ore su 24, con lo storico di ogni variazione.
4. Ordini e magazzino che non si parlano
Se ogni passaggio dall’ordine alla spedizione richiede una persona, più ordini significano solo più coda di lavoro.
La soluzione → l’OMS (Order Management System) inoltra gli ordini a store ed ERP con azioni automatiche; il WMS (Warehouse Management System) guida ricezione, picking, packing e spedizione multi-corriere. E con la WMS App basta una foto al ripiano: l’AI propone il conteggio dei pezzi da approvare con un tap.
5. Partner B2B gestiti con fogli Excel
Grossisti, distributori, fulfillment e dropshipper si scambiano ancora listini e ordini via email e fogli di calcolo.
La soluzione → Base Connect collega gli account dei partner B2B e sincronizza automaticamente prodotti, ordini ed etichette, senza fogli di calcolo.
04 · AI E AGENTIC COMMERCE
L’AI premia i cataloghi puliti
Sull’intelligenza artificiale il messaggio del Bricoday è stato pragmatico: serve meno entusiasmo e più fondamenta. L’AI dà il meglio quando lavora dentro i processi, su descrizioni, traduzioni, risposte al customer care e repricing.
Il prossimo passo è l’agentic commerce: sempre più clienti chiederanno consigli d’acquisto agli assistenti AI. E quegli assistenti favoriranno i cataloghi completi, puliti e strutturati. Per questo Base ha lanciato Base MCP Server, che aiuta i negozi a collegarsi alle piattaforme AI come ChatGPT e Gemini.
05 · IL PUNTO VENDITA
Il negozio di bricolage dei prossimi 10 anni
Online e fisico non sono in competizione. Il punto vendita che si adatta diventa un modello ibrido:
- Showroom dove toccare con mano i prodotti;
- Hub logistico per ship-from-store, click & collect e resi in negozio;
- Luogo di consulenza, dove il consiglio esperto resta il vero elemento distintivo del brico.
La tecnologia lavora dietro le quinte, su magazzino, ordini e riassortimento, così il personale può dedicarsi a ciò che conta: le persone.
06 · LA PIATTAFORMA
Una piattaforma, non dieci strumenti scollegati
Il filo rosso di tutto il Bricoday è uno: ciò che oggi è frammentato tra strumenti diversi può stare in un unico pannello.
| Un pannelloOrdini da tutti i canali in un unico posto. | Un catalogoSchede prodotto distribuite su ogni marketplace. |
| Uno stockDisponibilità e prezzi sincronizzati ovunque. | Un motore di regoleAzioni automatiche per i passaggi ripetitivi. |
| 35.000+brand e retailer | 2.000+integrazioni pronte all’uso | 300+corrieri integrati | 180paesi |
07 · Prossimi passi
Non sei passato allo stand? Ripartiamo da qui
Il team italiano ti mostra Base sui tuoi canali, con i tuoi prodotti.
Domande frequenti
Cos’è il Bricoday?
Il Bricoday è l’evento di riferimento per il mercato italiano del bricolage, del fai-da-te e del giardinaggio. L’edizione 2026 si è svolta il 23 e 24 settembre a Fiera Milano Rho, con l’area Bricoday Digital dedicata all’ecommerce e ai Digital Talks.
Di cosa ha parlato Base al Bricoday 2026?
Il workshop “Gestisci o subisci il canale” di Roberto Addeo ha affrontato la crescita dei marketplace nel bricolage e come scalare il business multicanale B2B e B2C sfruttando automazione e intelligenza artificiale.
Base si integra con ManoMano e BricoBravo?
Sì. Allo stand abbiamo mostrato dal vivo l’integrazione con BricoBravo e ManoMano, due dei marketplace più visitati del settore in Italia, insieme alle oltre 2.000 integrazioni disponibili in Base.
Come posso richiedere una demo di Base in italiano?
Scrivi a [email protected]: il team di Base Italia ti risponde e organizza una demo sui tuoi canali di vendita.
