Lato w e-commerce nabiera tempa – Base Index czerwiec 2025

Polski e-commerce nie odpoczywa na urlopie. Czerwcowy Base Index udowadnia, że podczas gdy wiele branż łapie oddech, handel online nie spowalnia. Zobacz, co napędza wzrosty i jak możesz je wykorzystać.

Rok do roku – silny wzrost i rosnące koszyki

W ujęciu rocznym czerwiec okazał się naprawdę mocny. Wartość Base Index zwiększyła się z 133 pkt w czerwcu 2024 do 150 pkt w czerwcu 2025, co przekłada się na imponujący wzrost o 12,7%.

Co napędziło ten wynik? Przede wszystkim:

• Większa liczba zamówień – aż o 8,3% więcej niż rok temu,

• Wyższa średnia wartość koszyka – wzrosła do 204,1 zł, co oznacza +4,1% r./r.

To sygnał, że konsumenci nie tylko kupują więcej, ale też chętniej wybierają produkty o wyższej wartości lub robią bardziej kompleksowe zakupy. Po trudniejszych miesiącach w 2023 roku rynek e-commerce wraca na ścieżkę wzrostu, a rosnące odczyty Base Index zdają się to potwierdzać.

Miesiąc do miesiąca – spadek po wiosennej gorączce

Czerwcowy odczyt, choć silny w ujęciu rocznym, odznacza się lekkim miesięcznym spadkiem o 3,4% względem maja. Taki scenariusz nie zaskakuje – maj to tradycyjnie jeden z najlepszych miesięcy w roku dla e-commerce, napędzany Dniem Matki, komunijnym boomem oraz zakupami przed długim weekendem.

Szczegółowo:

• Liczba zamówień spadła o 5,2% m/m,

• Średnia wartość koszyka wzrosła o 1,8% m/m.

To ciekawe zjawisko. Konsumenci robili mniej zakupów, ale byli skłonni wydać więcej za jedno zamówienie. Może to oznaczać bardziej przemyślane zakupy, większą lojalność wobec marek czy skupienie się na konkretnych, sezonowych produktach (np. wakacyjna garderoba, sprzęt ogrodowy).

Kategorie produktowe – moda nie wychodzi z mody

Które branże najlepiej poradziły sobie w czerwcu? Podium wygląda znajomo:

1. Moda – lider wzrostów rok do roku. Letnia kolekcja, wyprzedaże, większe otwarcie na marki premium. To wszystko napędza zakupy w tej kategorii. Klienci chętnie kupują odzież online, korzystając z opcji darmowych zwrotów i szybkiej dostawy.

2. Supermarket – zakupy spożywcze przez internet na dobre weszły do codziennego repertuaru. Czerwiec to czas grillów, pikników, urlopów i wszystko to znajduje odbicie w e-zamówieniach.

3. Dom i ogród – sezon ogrodowy w pełni. Sprzedaż mebli balkonowych, narzędzi, akcesoriów do grillowania czy dekoracji przydomowych przestrzeni osiągnęła w czerwcu szczytową formę.

Warto odnotować, że wszystkie trzy topowe kategorie łączy silna sezonowość, którą sprzedawcy potrafili skutecznie zagospodarować dzięki promocjom, kampaniom remarketingowym i dobrze przygotowanym ofertom.

Cross-border – polscy sprzedawcy podbijają świat

Jeśli miałoby się wskazać jedną siłę napędową zmian w polskim e-commerce, byłby to handel transgraniczny. W czerwcu 2025 sprzedaż cross-border zanotowała aż 20,7% wzrostu r./r. i osiągnęła 18,24% udziału w całkowitej sprzedaży analizowanych polskich e-commerce’ów.

To jasny sygnał: polscy sprzedawcy śmielej wchodzą na zagraniczne rynki, korzystając z oferowanych przez Base integracji, automatyzacji i obsługi wielojęzycznych zamówień.

Dlaczego to ważne?

• Dywersyfikacja rynków pozwala ograniczyć wpływ sezonowości i wahań popytu lokalnego.

• Polski e-commerce staje się coraz bardziej konkurencyjny na arenie międzynarodowej, zwłaszcza w kategoriach jak moda, AGD czy kosmetyki.

Wzrost cross-borderu nie jest chwilowym zrywem – to konsekwentny trend, który według wielu analityków będzie jednym z kluczowych filarów rozwoju e-handlu w nadchodzących latach.

Co dalej? Letni optymizm z domieszką realizmu

Mocny początek lata, z dwucyfrowym wzrostem sprzedaży i zwiększoną średnią wartością zamówienia, świadczy o zdrowej kondycji branży. Co nas czeka w najbliższych miesiącach?

• Sezonowe fluktuacje: Lipiec i sierpień, czyli typowe miesiące wakacyjne, mogą przynieść pewne spowolnienie w niektórych kategoriach, ale ogólny trend wzrostowy powinien się utrzymać. Już teraz należy przygotowywać się na jesienne wyprzedaże, Black Friday i sezon świąteczny, które tradycyjnie generują największe obroty.
• Zrównoważony rozwój: Klienci coraz częściej zwracają uwagę na ekologiczne aspekty działalności e-commerce. Firmy, które włączą zrównoważone praktyki do swoich operacji, od opakowań po logistykę, zyskają przewagę konkurencyjną.

Podsumowując, czerwiec 2025 roku był kolejnym udanym miesiącem dla polskiego e-commerce. Rosnąca sprzedaż, zwiększająca się średnia wartość koszyka i dynamiczny rozwój cross-border to sygnały, że branża jest na dobrej drodze do dalszych sukcesów.

To dobry moment, by e-commerce nie tylko utrzymał ten kurs, ale też wykorzystał sezon letni do testowania nowych kanałów, zwiększania zasięgu zagranicznego i dalszego budowania lojalności klientów. Bo choć lato to czas odpoczynku – w handlu online zawsze warto być o krok przed konkurencją.