Wrzesień przyniósł nowe wzorce w e-handlu i kilka sygnałów, których nie możesz pominąć. Odczyt Base Index potwierdza, że e-commerce staje się codziennym nawykiem Polaków. Sprawdź kluczowe wnioski.
Rok do roku – większy ruch, lekko skromniejsze koszyki
Rok 2025 kontynuuje trend stabilnego, zdrowego wzrostu, a wrzesień stanowi tego doskonałe potwierdzenie.
W porównaniu do września ubiegłego roku, sprzedaż w polskim e-commerce odnotowała wzrost o 7,9%. Co kluczowe, jest on niemal w całości napędzany przez większą liczbę transakcji. Liczba zamówień skoczyła o 7,8%.
W ujęciu rok do roku, konsumenci kupują częściej. To sygnał, że zakupy online stają się dla Polaków coraz bardziej codziennym nawykiem, a nie tylko okazjonalnym wydarzeniem. Ostrożniej zarządzają też wydatkami per transakcja – co zgrywa się z obserwowaną sezonowością: powroty do szkół, pierwsze jesienne potrzeby, ale jeszcze nie zakupy prezentowe.
Miesiąc do miesiąca – skok zamówień, korekta średniego koszyka
Wrześniowy odczyt Base Index wzrósł o 3,4% w stosunku do sierpnia 2025.
To ożywienie jest w dużej mierze zasługą skoku w liczbie zamówień, która wzrosła aż o 4,2% miesiąc do miesiąca. To najbardziej wymowny sygnał, że konsumenci powrócili do intensywniejszych zakupów online po wakacyjnym spowolnieniu.
Jednocześnie, zauważamy minimalne skurczenie się średniej wartości zamówienia, która spadła o 0,8%, osiągając poziom 198,40 zł. To zjawisko nie powinno niepokoić, lecz jest naturalnym efektem wspomnianej wcześniej tendencji:
- Więcej mniejszych, regularnych zakupów: Coraz więcej osób przenosi do sieci codzienne zakupy (np. spożywcze), co naturalnie obniża średnią wartość koszyka w porównaniu do sporadycznych, dużych zakupów droższych towarów.
- “Polowanie” na okazje: Konsumenci stali się bardziej świadomi cenowo i częściej rozbijają większe zakupy na mniejsze transakcje, aby skorzystać z darmowej dostawy lub konkretnych promocji.
Sprzedaż cross-border – dwa biegi szybciej niż rynek krajowy
Polscy sprzedawcy nie ograniczają się do rynku krajowego – i słusznie! Wrzesień udowadnia, że cross-border to prawdziwy lokomotywa wzrostu dla polskiego e-commerce.
Podczas gdy sprzedaż krajowa r/r wzrosła o solidne 6,4%, to sprzedaż transgraniczna (cross-border) cieszyła się wzrostem o aż 14,8% rok do roku. Oznacza to, że zagraniczna sprzedaż polskich firm rozwija się ponad dwukrotnie szybciej niż ta na rynku wewnętrznym.
W rezultacie, udział sprzedaży cross-border w ogólnej sprzedaży polskich e-sprzedawców osiągnął już 18,4%. To bardzo mocny wynik i jasny sygnał, że warto inwestować w internacjonalizację. Polskie produkty i usługi cieszą się rosnącym uznaniem za granicą, a cyfrowe kanały dystrybucji i narzędzia takie jak Base pozwalają na skuteczne dotarcie do globalnego klienta.
Król Kategorii – Supermarket
W ujęciu miesiąc do miesiąca najsilniej urosła kategoria supermarket. To logiczna kontynuacja trendu z ostatnich kwartałów: klienci coraz chętniej robią codzienne zakupy w sieci. Wzrost tej kategorii wyjaśnia też spadek średniego koszyka — więcej zakupów na bieżąco, mniej jednorazowych dużych transakcji. Jak słusznie zauważa Aleksandra Rząd, Head of Business Intelligence w Base: Regularne wzrosty w tej kategorii zwiastują dalsze przenoszenie codziennych zakupów do sieci.
Podsumowując: Odczyt Base Index na poziomie 163 pkt we wrześniu to idealny fundament pod Q4. Rynek jest rozgrzany, klienci są w sieci, a ich portfele czekają na najlepsze jesienne i świąteczne oferty.
Komentarze
Brak komentarzy
Dodaj komentarz