Compreender alguns detalhes importantes sobre Tráfego pago para E-commerce: Guia completo é indispensável para empresas de variados portes inseridas ou não no meio digital. Em geral, o tráfego pago é uma estratégia de marketing amplamente utilizada e reconhecida como uma técnica inteligente para alcançar um público mais amplo.
Em cenário de mercado cada vez mais competitivo, a presença online tem se tornado cada vez mais indispensável para empresas, independentemente do seu porte ou segmento. O marketing digital traz uma diversidade de possibilidades para aumentar o alcance, o público e reconhecimento de marca, sendo um dos principais e mais utilizados o tráfego pago. Descubra conosco o que é Tráfego pago para E-commerce: Guia completo!
O que é Tráfego Pago para E-commerce?
O tráfego pago para e-commerce é uma das principais estratégias de marketing digital que envolve investir em anúncios pagos para que uma página na web apareça para um público segmentado. A ação é fundamental, pois permite aumentar a visibilidade da marca e, como consequência, as vendas. As principais diferenças entre o tráfego pago e o tráfego orgânico são:
| Tráfego orgânico | Tráfego pago |
| É gerado por meio de buscas orgânicas; | Gerado por anúncios; |
| Pode alcançar clientes nos primeiros estágios da jornada de compra; | Alcança pessoas com maiores chances de compra; |
| Maiores chances de obter leads qualificados e gerar conexões. | Aumenta as chances de ampliar o público. |
As duas estratégias combinadas podem trazer uma variedade de benefícios para empresas que buscam aumentar a visibilidade da marca e a lucratividade. Porém, o tráfego pago é uma estratégia mais ágil, e contribui para o aumento das vendas de uma empresa no comércio eletrônico. Compreender como funciona o tráfego pago para E-commerce: Guia completo é indispensável para qualquer empresa que visa o aumento da lucratividade.
Quais são os principais tipos de tráfego pago para E-commerce?
Há uma variedade de tipos de tráfego pago para comércio eletrônico e cada um deles podem auxiliar a sua marca a se destacar em diferentes canais, como mídias sociais ou em mecanismos de busca. Ao entender o que é tráfego pago para E-commerce: Guia completo, é importante conhecer quais são os principais tipos, como:
- Google Ads (Search Ads, Display Ads, Shopping Ads): faz com que as marcas ou empresas apareçam no mecanismos de busca, em aplicativos e sites, sendo um dos mais populares;
- Facebook/Instagram Ads: permite que uma postagem específica ou a sua marca se destaque em comparação com as outras e, por meio delas, é possível alcançar um público mais amplo, visto que o Facebook e Instagram são duas das principais redes sociais mais utilizadas;
- Anúncios no YouTube: por se tratar de uma plataforma de vídeo popular entre usuários de todas as idades, desde crianças à adultos, os anúncios no YouTube também são uma estratégia inteligente para quem busca ampliar o alcance de público;
- Outros canais pagos como LinkedIn, Pinterest e TikTok: canais cada vez mais em ascensão podem contribuir ativamente para empresas, a depender do segmento. O Pinterest, por exemplo, é um excelente espaço para divulgar produtos e serviços variados, especialmente quando se trata de decoração ou, visto que é uma plataforma visual, mas também pode alcançar um público interessado em outros temas.
Ao utilizar plataformas ou as mídias sociais, é essencial descobrir onde o seu público-alvo se encontra. Por exemplo, o público do Instagram não é o mesmo que o do TikTok e, por isso, investir na rede social certa é o primeiro passo para obter sucesso online e alcançar o reconhecimento de marca desejado.
Como funciona a segmentação de anúncios para E-commerce?
A segmentação de anúncios para o mercado eletrônico envolve separar o público-alvo de acordo com suas características e comportamento. A ação possibilita a criação de anúncios mais relevantes para o público certo e, como consequência, alcançar consumidores com maiores chances de realizar uma compra ou pagar por um serviço específico.
Entender como funciona a segmentação de anúncios é essencial quando se trata de investir em tráfego pago para E-commerce: Guia completo. Uma maneira inteligente de segmentar anúncios é por meio da segmentação por interesses, dados demográficos, comportamentos e localização. Por outro lado, a utilização de listas de remarketing e retargeting são técnicas que também podem contribuir ativamente para converter e engajar clientes.
O remarketing é a estratégia que utiliza o e-mail para engajar clientes que já compraram ou pagaram pelos seus serviços, ou produtos, enquanto o retargeting utiliza anúncios pagos para segmentar o público que visita o site e é amplamente utilizado para atrair novos clientes que já tiveram algum contato com a sua marca.
Como usar o Pixel do Facebook e Google para segmentar e otimizar campanhas?
O Pixel do Facebook e Google pode ser utilizado para segmentar e otimizar as campanhas de marketing. Para configurar o Pixel do Google Ads e Facebook, é fundamental seguir alguns passos cruciais, que compreendem:
- Pixel do Google Ads: acesse o ícone de ferramentas, clique no gerenciador de público-alvo em Biblioteca Compartilhada, clique em origens de público-alvo, e, “Tags do Google”, clique em configurar tag e clique em salvar e continuar;
- Pixel do Facebook: acesse o gerenciamento de anúncios, clique no menu do lado esquerdo, clique em mensurar e relatar, procure por pixels, clique em criar um pixel, nomeie, escolha se deseja conectar o pixel em uma plataforma de parceiro ou se deseja instalar o código do seu site e defina os eventos padrões.
Em geral, o pixel do Google e do Facebook pode auxiliar no rastreamento de desempenho dos anúncios, criar públicos personalizados, acompanhar as conversões do site e otimizar campanhas de marketing digital.
Como criar campanhas de tráfego pago eficazes para E-commerce?
Criar campanhas de tráfego pago para o comércio eletrônico envolve um planejamento indispensável para alcançar o sucesso desejado. Em primeiro lugar, é importante conhecer o público-alvo, sendo aquele que você deseja alcançar com as estratégias de marketing. Outros pontos para alcançar o sucesso no tráfego pago para E-commerce: Guia completo compreende:
- Definição de objetivos de campanha: defina os seus objetivos com as campanhas de tráfego pago, como aumentar vendas, gerar leads, promover um produto específico;
- Estruturação de campanhas no Google Ads e Facebook Ads: estruture a campanha por meio das plataformas que deseja, como Facebook Ads ou Google Ads;
- Estratégias de lances: entenda como funciona o CPC, CPM e CPA.
Para criar anúncios de sucesso e atrativos para o seu público-alvo, é necessário criar títulos interessantes e designs de alta qualidade, e é possível acompanhar as métricas através do Google Analytics.
Quais são os principais KPIs (Indicadores-chave de performance) para medir no tráfego pago?
Há alguns KPIs (indicadores-chave de performance) essenciais para medir o tráfego. Cada uma delas tem como principal finalidade medir o progresso de empresas inseridas no meio digital que buscam alcançar objetivos específicos, sendo essenciais entendê-las quando se trata de tráfego pago para e-commerce. Confira abaixo alguns dos principais:
- Custo por Clique (CPC): é o valor médio cobrado por clique em um anúncio;
- Taxa de Conversão (CVR): trata-se de uma métrica de marketing responsável por medir o volume de conversões dividido pelo total do público-alvo;
- Retorno sobre Investimento em Anúncios (ROAS): métrica que indica a eficiência de uma campanha de publicidade, responsável por medir a receita com os gastos com anúncios;
- Custo por Aquisição (CPA): trata-se da métrica capaz de calcular o custo médio para a aquisição de um novo cliente;
- Impressões e Alcance: as impressões e alcance é o número total de pessoas que visualizam o seu conteúdo.
Compreender quais são os indicadores-chave de performance é fundamental para entender quais as técnicas aplicadas que estão dando certo e as que podem ser alteradas. Assim, é possível otimizar estratégias e obter melhores resultados.
A Base é uma plataforma que oferece integração para diferentes funções do mercado eletrônico, como lojas online, marketplaces, sistemas ERPs, serviços de entrega, aplicações SMS e outros serviços.
Ao buscar informações sobre o tráfego pago para E-commerce, a sua equipe de marketing pode alcançar um público mais amplo de maneira segmentada e com maiores chances de conversão. Escolha a Base para aumentar a produtividade da sua empresa e facilitar o trabalho para a sua equipe de vendas!
