Amazon A+ Content, který prodává: Jak vytvořit dokonalou prezentaci produktu

Amazon A+ Content je jedním z nejúčinnějších nástrojů prodejců. Správně vytvořený obsah nejenže zvyšuje konverze, ale také zapojuje zákazníky a buduje profesionální image značky. V tomto článku se podíváme na to, jak vytvořit A+ Content, který skutečně funguje a pomůže Vám zvýšit prodeje.

Co je Amazon A+ Content?

A+ Content (dříve Enhanced Brand Content) je funkce dostupná prodejcům zaregistrovaným v programu Amazon Brand Registry. Umožňuje vylepšit stránky produktů o kvalitní fotografie, videa, podrobné popisy a prvky značky, které běžné produktové popisy neobsahují.

Klíčové prvky Amazon A+ Content

Amazon nabízí různé moduly, které Vám pomohou vytvořit efektivní A+ Content. Pojďme se na ně podívat podrobněji:

Nadpisy a textové popisy

Dobře napsané nadpisy by měly obsahovat klíčová slova, která zákazníci nejčastěji hledají. Podle výzkumu Jungle Scout 70 % nakupujících nikdy nepřekročí první stránku výsledků, což ukazuje, jak důležité je správné SEO.

• Maximální délka jednoho bloku textu by měla být 100–150 slov.
• Krátké odstavce (2–3 věty) zlepšují čitelnost.
• Odrážky jsou lepší než dlouhé bloky textu.
• Zaměřte se na výhody, nejen na vlastnosti produktu.

Fotografie

Podle Amazon Seller Central mají produkty s profesionálními fotografiemi na bílém pozadí o 22 % vyšší konverzní poměr. Stále populárnější jsou ale i lifestylové fotky, které ukazují produkt v akci. Doporučuje se také přiblížení detailů, například materiálů nebo funkcí produktu.

💡Požadavky na obrázky v A+ Contentu:

• Minimální rozlišení: 2500 × 2500 px
• Podporované formáty: JPG, PNG
• Maximální velikost souboru: 10 MB

Srovnání produktů

Srovnávací tabulky v A+ Contentu pomáhají zákazníkům vybrat správnou variantu produktu nebo ukázat konkurenční výhodu Vaší nabídky.

• Zdůraznění rozdílů: klíčové technické specifikace a vlastnosti.
• Prezentace výhod: přímé srovnání s konkurencí je zakázané, ale můžete ukázat, co Váš produkt nabízí navíc.
• Pomoc s výběrem: jasná doporučení, která zákazníkům usnadní rozhodování.

Infografika a vizuály

Jedna dobrá infografika může nahradit několik odstavců textu. Usnadňuje pochopení klíčových vlastností produktu a jeho použití.

💡Doporučení UX expertů: 

• Maximálně 5–7 prvků na jednu infografiku.
• Použití ikon pro vizuální zdůraznění výhod.
• Ikony musí být čitelné i v malých velikostech.
• Barevná a vizuální konzistence posiluje branding.

Video a multimédia

Amazon umožňuje přidávat videa jako součást A+ Contentu. Dynamická videa nejen lépe vysvětlují funkce produktu, ale také snižují počet vrácených objednávek a negativních recenzí. Podle statistik Amazonu mají produkty s videi o 25 % méně vratek kvůli nesprávnému použití.

💡Jaká videa fungují nejlépe? 

• Návody k použití: vysvětlení krok za krokem.
• Ukázky funkcí: představení produktu v akci.
• Ohlasy zákazníků: recenze uživatelů nebo odborníků.
• Srovnávací videa: rozdíly mezi variantami produktů.

Efektivní A+ Content v praxi: Případová studie Skoczylas

Naším klientem je společnost Skoczylas, specializující se na přírodní doplňky stravy. Jejich přístup k A+ Contentu na Amazonu je skvělým příkladem efektivního využití této funkce.

Značku Skoczylas založil uznávaný lékař Marek Skoczylas a rychle si získala renomé díky kvalitním doplňkům stravy s čistým přírodním složením. Jejich produkty se vyznačují vysokou vstřebatelností účinných látek a absencí umělých přísad. Pro posílení brandu na Amazonu a zvýšení konverzí společnost implementovala A+ Content, což výrazně zvýšilo atraktivitu produktových stránek a podpořilo prodeje.

Co společnost udělala dobře?

Jasný a estetický design

• Obsah je přehledně uspořádaný, což usnadňuje čtení i rychlé pochopení klíčových informací. 
• Strukturované nadpisy, rozdělení do sekcí a použití ikon dělají obsah intuitivní a uživatelsky přívětivý.

Zdůraznění výhod produktu

• Každý doplněk je doprovázen jasným popisem jeho přínosů, což zákazníkům pomáhá pochopit, proč stojí za to ho koupit. 
• Klíčové účinné látky a jejich účinky na organismus jsou přehledně zvýrazněny.

Přehledná tabulka složení

• Detailní zobrazení obsahu účinných látek v jedné denní dávce je velkým plusem.
• Zákazníci ihned vidí, co každá kapsle obsahuje, což usnadňuje rozhodování.

Použití ikon a certifikátů

• Certifikáty jako Polish Producer, Vege Friendly nebo Research Plus posilují důvěru v produkt a zvyšují autoritu značky. 
• Ikony zobrazující klíčové vlastnosti produktu umožňují rychlé pochopení nejdůležitějších informací.

Jasné informace o dávkování a skladování

• Zákazníci nemusí složitě hledat podstatné informace – vše je přehledně prezentováno na první pohled.

Sociální důkaz a ocenění

• Zmínění prestižních ocenění, jako je například Consumer Laurel, posiluje důvěryhodnost značky a pozitivně ovlivňuje rozhodování zákazníků při nákupu.

Jak vytvořit efektivní nabídku na Amazonu?

Silný produktový popis je klíčem k úspěšnému prodeji na Amazonu – a to i bez A+ Contentu. Ani ten nejlépe zpracovaný A+ Content nezachrání nekvalitní základní popis produktu.

Než začnete vylepšovat obsah pomocí A+ prvků, ujistěte se, že Váš standardní popis splňuje všechny důležité požadavky. Na co se zaměřit? Podívejme se na klíčové prvky, které rozhodují o úspěchu.

Miniatura produktu – první dojem rozhoduje

Hlavní produktová fotka je to první, co zákazník uvidí. Musí nejen splňovat požadavky Amazonu, ale také vyniknout mezi konkurencí.

Jak vytvořit atraktivní miniaturu?

• Použijte kvalitní fotografii 2500 × 2500 px ve formátu JPG nebo PNG.
• Umístěte produkt na bílé neutrální pozadí pro čistý vzhled.
• Ujistěte se, že Váš produkt vizuálně vyniká – správné osvětlení a vhodné rámování hrají klíčovou roli.
• Připravte 2–3 varianty miniatury a využijte A/B testování, abyste zjistili, která přitahuje více zákazníků.

Jak optimalizovat název produktu na Amazonu?

Název produktu patří mezi nejdůležitější SEO faktory na Amazonu. Správně sestavený nadpis nejen zvyšuje viditelnost ve vyhledávání, ale také pomáhá zákazníkům rychle pochopit, co nabízíte.

💡Tipy pro efektivní název produktu:

• Klíčové slovo na začátku – ideálně hned za názvem značky, protože Amazon klade největší důraz na první slova.
• Struktura názvu: [Název značky] [Klíčové slovo] [Hlavní funkce produktu].
• Používejte pomlčky a čárky pro oddělení klíčových prvků (např. „Voděodolná bunda – prodyšná, lehká, do deště“).
• Vyhněte se speciálním znakům (!, $, ?, #), které Amazon zakazuje.

Příklad efektivního názvu produktu:

Base.com – Komplexní systém správy objednávek a marketplace, e-commerce integrace a kurýrní služby – automatizace prodeje, fakturace a skladové řízení

Proč funguje?

• Název značky:
  Base.com – klíčový prvek pro identifikaci softwaru.
• Důležitá klíčová slova a rozlišovací prvky:
  • Komplexní systém správy objednávek – jasně definuje hlavní funkci.
  • Marketplace, e-commerce integrace a kurýrní služby – zdůrazňuje široké možnosti propojení.
  • Automatizace prodeje – hlavní výhoda pro e-shopy.
• Další funkce:
  Fakturace, skladové řízení, nabídka a synchronizace zásob – podtrhuje komplexnost nástroje a jeho přínos pro e-commerce podnikání.

Efektivní využití variant

Pokud Váš produkt existuje v různých verzích (barva, velikost, kapacita), využití variant Vám pomůže seskupit je na jedné produktové stránce. To zákazníkům usnadňuje výběr, aniž by museli složitě hledat jednotlivé nabídky.

Proč používat varianty?

• Lepší uživatelská zkušenost – všechny možnosti jsou přehledně na jedné stránce.
• Vyšší konverzní poměr – zákazníci se snáze rozhodnou, když vidí více možností pohromadě.
• Lepší SEO a viditelnost – všechny varianty sdílejí recenze a hodnocení, což zlepšuje pozici ve vyhledávání.

💡 Tip: Udržujte konzistentní miniatury pro všechny varianty produktu. Jednotný vizuální styl pomáhá zákazníkům s orientací a zvyšuje důvěryhodnost nabídky.

Jak by měla vypadat fotogalerie na Amazonu?

Fotogalerie vypráví vizuální příběh o Vašem produktu. Stejně jako název a popis hraje klíčovou roli při rozhodování zákazníků – ti chtějí vidět produkt v akci, než se rozhodnou pro nákup.

Jak vytvořit efektivní galerii?

• Použijte 6–7 kvalitních fotografií s vysokým rozlišením.
• Zobrazte produkt v reálném použití – ukažte, jak funguje a jak vypadá při běžném používání.
• Doplňte fotky o klíčové informace z odrážek, aby zákazník snadno pochopil hlavní výhody.
• Udržujte vizuální konzistenci – používejte jednotné barvy a loga značky.
• Využijte video – Amazon umožňuje přidat video, což je skvělý způsob, jak předvést funkčnost produktu.

Jak napsat efektivní odrážky?

Odrážky by měly být stručné, jasné a výstižné. Jejich úkolem je zákazníkovi rychle předat klíčové informace o produktu a usnadnit rozhodování.

💡 Tipy pro efektivní odrážky:

• Použijte 5 klíčových bodů – každá odrážka by měla zdůraznit jednu důležitou vlastnost.
• Držte se limitu 300 znaků na odrážku – krátké a přesné věty fungují nejlépe.
• Začněte s klíčovým souslovím – první odrážka by měla obsahovat hlavní klíčové slovo pro lepší SEO.
• Dodržujte logickou strukturu:
  • Nejdůležitější vlastnost produktu
  • Rozlišovací znaky oproti konkurenci
  • Popis materiálu, barvy nebo jiných vlastností
  • Obsah balení (pokud je relevantní)
  • Hlavní výhody pro zákazníka

Dobře napsané odrážky zaujmou, zlepší viditelnost ve vyhledávání a pomohou zvýšit konverze.

Jak by měl vypadat popis nabídky na Amazonu?

Popis produktu je prostor pro podrobnější informace o Vaší nabídce. I když využíváte A+ Content, standardní popis stále hraje důležitou roli a ovlivňuje viditelnost i prodejní výkon.

💡 Tipy pro efektivní popis:

• Dodržujte pravidla Amazonu – vyhněte se zakázaným frázím jako „100% kvalita“, „doprava zdarma“ nebo „nejlepší na trhu“.
• Používejte jasnou strukturu – nadpisy a krátké odstavce usnadní čtení.
• Zaměřte se na klíčové funkce a výhody – uveďte specifické vlastnosti produktu, které nebyly zmíněny v odrážkách.
• Nepoužívejte CAPS LOCK – text by měl působit profesionálně a snadno čitelně.

Správa cen a dostupnosti

Správné nastavení cen a dostupnosti produktů hraje klíčovou roli v konkurenceschopnosti.

Klíčové faktory úspěchu:

• Sledujte ceny konkurence a přizpůsobte svou cenovou strategii.
• Udržujte vysokou dostupnost produktů, aby zákazníci mohli nakupovat bez omezení.
• Zajistěte rychlé vyřízení objednávek, což zlepšuje zákaznickou spokojenost.
• Pečujte o prodejní metriky – nízká míra vratek a vysoké hodnocení zvyšují Vaši konkurenceschopnost.

💡 Dobře nastavené ceny a dostupnosti produktů Vám pomohou nejen k lepším prodejům, ale i k vyššímu umístění ve vyhledávání na Amazonu.

Jak přidat A+ Content v Amazon Seller Central?

1. Přístup do Správce obsahu A+

Nejprve se přihlaste do Amazon Seller Central a přejděte do sekce Advertising → A+ Content Manager.
K používání této funkce musíte mít registrovanou značku v Amazon Brand Registry.

2. Vytvoření nového obsahu A+

Klikněte na „Start creating A+ Content“. 

Můžete si vybrat:

• Předpřipravenou šablonu – urychlí proces a nabízí doporučené uspořádání.
• Vlastní rozvržení – umožňuje maximální flexibilitu v designu a obsahu.

3. Výběr jazyka a pojmenování obsahu

Zvolte jazyk, ve kterém bude obsah A+ vytvořen (je třeba jej vytvářet samostatně pro každý trh). Následně zadejte název obsahu, aby jej bylo snadné později najít a přidat k produktům.

4. Výběr modulů a struktury obsahu

Amazon nabízí různé moduly, které můžete kombinovat:

• Standardní text s obrázky – základní kombinace popisu a vizuálních prvků.
• Srovnávací tabulky – ideální pro porovnání produktů nebo variant.
• Bannery – zvýraznění klíčových vlastností s grafickým zpracováním.
• Fotogalerie – podrobné zobrazení produktu z různých úhlů.
• Video modul – dostupný pro vybrané kategorie, umožňuje přidání videí.

5. Přidání obsahu a optimalizace

Nahrajte texty, obrázky a další prvky a ujistěte se, že splňují pravidla Amazonu:

• Nepoužívejte časově omezené akce (např. „sleva do konce týdne“).
• Nezmiňujte konkrétní ceny (Amazon dynamicky mění ceny, proto nejsou pevné ceny povolené).
• Nevkládejte informace o doručení (např. „expedujeme do 24 hodin“)

6. Přiřazení k produktům

Přidejte ASINy, u kterých chcete zobrazit Váš A+ Content. Obsah lze přiřadit k více produktům najednou.

7. Uložení a odeslání ke schválení

Po dokončení obsahu jej odešlete Amazonu ke schválení. Proces obvykle trvá až 7 dní – v případě zamítnutí dostanete zpětnou vazbu s důvodem.

💡 Dobře navržený A+ Content může výrazně zvýšit konverze, snížit míru vratek a posílit důvěryhodnost Vaší značky.

Jak přidat A+ Content přes Base.com?

Base.com nabízí jednoduchý způsob, jak přiřadit již vytvořený A+ Content k Vašim nabídkám na Amazonu, aniž byste je museli ručně upravovat v Amazon Seller Central. Tento proces šetří čas a zjednodušuje správu obsahu.

Jak na to?

1. Přejděte do sekce „Obsah A+“ v rozhraní Base.com.
2. Klikněte na „Obnovení obsahu A+“ – systém automaticky načte veškerý dostupný obsah A+ z Vašeho Amazon účtu.
   
   
3. Při vytváření nebo úpravě nabídky použijte nový formulář pro odeslání.
   
   
4. Vyberte produkt, ke kterému chcete A+ Content přiřadit – po načtení podrobností bude možné vybrat odpovídající obsah.
   
5. Zvolte požadovaný A+ Content a dokončete odeslání nabídky.

💡 Díky této integraci můžete snadno přidávat A+ Content k produktům bez nutnosti manuálního nastavování v Amazon Seller Central.