En bref : Lengow et Base ne répondent pas au même besoin. Lengow diffuse et optimise vos flux produits et vos campagnes publicitaires (Google Shopping, Meta, comparateurs de prix) pour des marques et grands retailers. Base.com centralise la gestion opérationnelle multicanal (commandes, stock, expédition, marketplaces) dans un seul back-office, avec un tarif d’entrée public dès 99 €/mois. Le bon choix dépend de votre priorité : développer votre présence publicitaire ou fiabiliser vos opérations au quotidien.
Lengow et Base : deux familles d’outils, deux priorités
Sur le papier, Lengow et Base.com apparaissent tous deux dans les recherches liées à la gestion multicanal. Dans la pratique, ils couvrent des besoins différents. Lengow appartient à la famille des agrégateurs de flux et des outils de diffusion publicitaire : sa mission est d’exporter et d’optimiser un catalogue produit vers des canaux externes (marketplaces, comparateurs de prix, régies publicitaires). Base.com appartient à la famille des back-office e-commerce : sa mission est d’orchestrer les opérations internes (commandes, stock, expédition) une fois la vente réalisée, quel que soit le canal d’origine.
Définition
Un agrégateur de flux transforme et diffuse un catalogue produit vers plusieurs canaux de vente ou de publicité (marketplaces, comparateurs de prix, régies Google ou Meta), en respectant le format attendu par chacun. Un back-office e-commerce (ou OMS, Order Management System) centralise le traitement des commandes, la synchronisation des stocks et le pilotage logistique une fois la commande passée, quel que soit le canal d’où elle provient.
Lengow : diffusion de catalogue et publicité produit
Fondée en 2009, Lengow accompagne plus de 3 600 marques et retailers dans plus de 60 pays. La plateforme s’organise autour de quatre modules complémentaires :
- NetAmplify : optimisation des flux publicitaires sur plus de 400 plateformes (Google Ads, Meta, réseaux RTB)
- NetMarkets : gestion des catalogues, des prix et des commandes sur plus de 70 marketplaces, dans plus de 40 pays
- NetRivals : veille concurrentielle et ajustement dynamique des prix
- NetMonitor : surveillance de la présence de marque sur les réseaux de revendeurs, autorisés et non autorisés
Lengow fonctionne uniquement sur devis. La tarification combine une licence de base (le niveau de service dépend de la formule choisie) et une facturation modulaire selon l’usage : nombre de flux publicitaires, de canaux de vente ou de sites surveillés. Aucun tarif d’entrée n’est communiqué publiquement.
Base.com : back-office e-commerce pour piloter le multicanal
Base.com (anciennement BaseLinker) centralise la gestion des commandes, des stocks, des marketplaces et de l’expédition dans une seule interface. Plus de 30 000 marchands utilisent la plateforme pour absorber la complexité multicanale sans multiplier les outils.
- Gestion des commandes : centralisation des ventes issues des marketplaces, du site en ligne, du téléphone ou du point de vente
- Gestion des marketplaces : émission des offres et synchronisation automatique des stocks et des prix, sur plus de 2 000 intégrations
- WMS et gestion de produits : entrepôt, fournisseurs, documents
- ERP natif : synchronisation des commandes, des stocks et de la facturation
- Automatisation des prix : repricing selon des règles définies par marketplace
- Gestion logistique : expédition, impression d’étiquettes, suivi des colis
- Fonctions IA : agent Autosell pour la mise en ligne automatisée des annonces
Base.com affiche un tarif public dès le plan Starter, à 99 €/mois plus 0,19 € par commande, en autonomie complète. Les formules Business+ et Enterprise (à partir de 250 000 € de GMV mensuel ou 5 000 commandes par mois) sont sur devis, avec un accompagnement dédié (ingénieur onboarding, Customer Success Manager).
À noter : Base.com ne propose pas de module natif de diffusion publicitaire produit (Google Shopping, Meta, Criteo, TikTok Ads). Si votre priorité immédiate est l’optimisation de campagnes publicitaires sur ces canaux, un outil spécialisé comme Lengow reste pertinent, éventuellement en complément d’un back-office comme Base.com.
Lengow vs Base : la comparaison
| Critère | Lengow | Base |
|---|---|---|
| Positionnement | Diffusion publicitaire et distribution de catalogue | Back-office e-commerce multicanal |
| Fondé en | 2009 | 2006 (sous le nom BaseLinker) |
| Modules publicitaires (Google Shopping, Meta, Criteo, TikTok Ads) | Oui (NetAmplify) | Non |
| Couverture marketplaces | 70+ marketplaces, 40+ pays | 2 000+ intégrations (marketplaces, CMS, transporteurs), commandes traitées depuis plus de 180 pays |
| Gestion des commandes multicanal (OMS) | Non natif (transmission vers un OMS externe) | Oui, natif |
| WMS (gestion d’entrepôt) | Non | Oui |
| Automatisation des prix | Oui (NetRivals, veille concurrentielle) | Oui (repricing par marketplace) |
| Tarification | Opaque : sur devis, licence et modules à l’usage, aucun prix affiché | Dès 99 €/mois, sur devis au-delà |
| Clients cibles | Marques et retailers mid-market à grands comptes | Du lancement à la forte croissance, jusqu’aux grandes marques et retailers à fort volume (plan Enterprise) |
Pour qui Lengow ? Pour qui Base ?
Lengow est adapté si :
- Vous êtes une marque ou un retailer mid-market à grand compte
- Votre priorité est la diffusion et l’optimisation publicitaire sur Google Shopping, Meta ou des comparateurs de prix
- Vous disposez déjà d’un OMS ou d’un ERP pour la gestion opérationnelle des commandes
- Vous avez un budget dédié à un outil spécialisé, en complément de votre back-office
Base.com est adapté si :
- Vous voulez centraliser commandes, stock et expédition dans un seul outil, dès le lancement de votre activité
- Vous vendez sur plusieurs marketplaces et canaux, et voulez éviter la double saisie
- Vous cherchez un tarif d’entrée public et une mise en route en autonomie
- Votre priorité est l’exécution opérationnelle plus que la diffusion publicitaire
- Vous êtes une grande marque ou un retailer à fort volume : le plan Enterprise (à partir de 250 000 € de GMV mensuel ou 5 000 commandes/mois) couvre aussi ce segment, avec un accompagnement dédié
Questions fréquentes
Quelle est la différence entre Lengow et Base ?
Lengow diffuse et optimise un catalogue produit vers des marketplaces, des comparateurs de prix et des régies publicitaires. Base.com centralise la gestion opérationnelle multicanal (commandes, stock, expédition) dans un seul back-office. Les deux outils peuvent être complémentaires plutôt que concurrents selon votre organisation.
Base.com permet-il de diffuser des flux publicitaires sur Google Shopping ou Meta ?
Non, Base.com ne propose pas de module natif de diffusion publicitaire produit. Sa gestion des marketplaces couvre l’émission d’offres et la synchronisation des stocks et des prix, pas le pilotage de campagnes publicitaires.
Quel est le prix de Base.com ?
Le plan Starter démarre à 99 €/mois plus 0,19 € par commande, en autonomie complète. Les plans Business+ et Enterprise, destinés aux volumes plus importants, sont sur devis avec un accompagnement dédié.
Quel est le prix de Lengow ?
Lengow ne communique pas de tarif public. La plateforme fonctionne sur devis, avec une licence de base et une facturation modulaire selon le volume de flux, de canaux ou de sites surveillés.
Peut-on utiliser Base.com et Lengow en même temps ?
Oui. Certains marchands utilisent Base.com pour piloter leurs opérations multicanal (commandes, stock, expédition) et un outil de diffusion publicitaire comme Lengow en parallèle pour optimiser leurs campagnes sur Google Shopping ou Meta.
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