Guia completo de criação de anúncios na Amazon
Este guia foi elaborado para ajudar sellers a criar e otimizar anúncios que não apenas sejam aprovados na plataforma, mas também convertam mais vendas e melhorem a performance de publicidade. Ele reúne as melhores práticas recomendadas pela Amazon Ads e estratégias de mercado que impactam diretamente visibilidade, conversão e ROI das campanhas.
Por que a qualidade do anúncio importa?
Um anúncio bem construído melhora:
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- Conversão orgânica e desempenho dos anúncios pagos (Amazon Ads).
- A visibilidade em pesquisas e a chance de aparecer na Buy Box.
- O retorno sobre investimento em campanhas CPC, pois o próprio Amazon Ads usa a qualidade do anúncio para determinar relevância. HEY
Título do produto
O título é um dos elementos com maior peso no algoritmo de busca da Amazon.
Boas práticas:
- Use palavras-chave reais usadas pelos compradores.
- Seja claro e direto, com até 60 caracteres.
- Inclua:
- Marca
- Tipo de produto
- Característica essencial (ex.: tamanho, cor)
- Linha dos produtos
- Material ou uso principal
➡️ Dica: Coloque as informações mais importantes no início do título, pois isso melhora visibilidade.
Imagens de alta qualidade
Imagens são a primeira e mais rápida forma de impactar o comprador.
Recomendações principais:
- Pelo menos 4 imagens de boa resolução.
- Imagem principal com fundo branco e produto em destaque.
- Mínimo de 1000 pixels de altura ou largura (Esse requisito ativa a função de zoom na Amazon)
- Use imagens adicionais mostrando:
- Produto em uso (lifestyle)
- Detalhes do produto
- Infográficos com benefícios
- Conteúdo que responda a dúvidas comuns
➡️ Imagens melhores podem aumentar a conversão e até reduzir gastos com publicidade.
Principais características e descrição
Essa seção ajuda o comprador a entender rapidamente o que o produto faz e por que ele é valioso.
Boas práticas:
- Inclua pelo menos 3 principais características e objetivos.
- Destaque benefícios em vez de apenas características.
- Use linguagem que responda dúvidas frequentes dos clientes.
- Use frases completas, crie um texto completo, mas informativo.
A descrição completa reforça a decisão de compra e melhora a experiência do usuário.
Termos de busca
Os campos de “termos de busca” ajudam a Amazon entender melhor o que seu produto oferece.
- Inclua palavras relevantes que compradores usam de fato.
- Não sobrecarregue, separe por espaço, sem pontuação.
Uma boa estratégia de palavras-chave pode aumentar tráfego qualificado e reduzir custo por clique.
Conteúdo A+
Para sellers com marca registrada, o conteúdo A+ permite enriquecer a listagem com:
- Gráficos e comparações visuais
- Textos explicativos e visuais
- Destaque de diferenciais
Esse tipo de conteúdo melhora a confiança do comprador e pode aumentar a conversão em até dois dígitos.
Disponibilidade, preço e Prime
Elementos que impactam diretamente a performance do anúncio:
- Produtos em estoque — campanhas só exibem itens disponíveis.
- Preço competitivo — ajuda a ganhar mais cliques
- Selo Prime — aumenta CTR e confiança do comprador.
Qualidade e reviews
Embora não sejam conteúdo direto do anúncio, avaliações e reputação são fatores de conversão.
- Produtos com avaliações altas e muitas avaliações tendem a ter melhor desempenho.
- Selos como “Verificado” e avaliações recentes ajudam na decisão de compra.
Como o painel da Base facilita a criação de anúncios na Amazon
Além das boas práticas recomendadas pela Amazon para melhorar a qualidade dos anúncios, o painel da Base foi projetado para tornar esse processo mais simples, rápido e automático, reduzindo erros e economizando tempo.
Listagem de novos ASINs e Matching
- A Base permite criar um novo ASIN ou realizar o matching com ASINs existentes de forma intuitiva.
- O sistema guia você desde a seleção de conta, estoque e categoria até o preenchimento completo dos dados do produto.
- Essa estruturação ajuda a garantir que todos os campos obrigatórios sejam preenchidos corretamente e que o anúncio esteja pronto para publicação na Amazon.
Formulário de criação com suporte de IA
No formulário de listagem:
- Você pode preencher manualmente ou usar recursos de IA para gerar descrição, títulos e principais características de forma rápida e alinhada às boas práticas de conteúdo.
- Isso facilita a aderência às recomendações da Amazon e melhora a chance de conversão e relevância do anúncio no marketplace.
Imagens, Parâmetros e Dados Essenciais
- A Base exibe todos os parâmetros obrigatórios e opcionais para que você não deixe informações importantes de fora.
- Parâmetros marcados como essenciais ajudam a garantir que o anúncio seja criado com todos os requisitos de qualidade que a Amazon recomenda.
Listagem Individual ou em Massa
- É possível criar anúncios um a um ou em massa via Base, o que otimiza muito o processo para contas com grande número de SKUs.
- Isso é especialmente útil para aplicar melhores práticas de forma consistente em todas as suas ofertas sem retrabalho.
Criação de anúncios
Neste vídeo mostraremos como criar anúncios em lote, anunciaremos 2 anúncios, 1 simples e o outro com variação.
Paso a paso:
Produto> lista de produtos> criar anúncio> selecionar o país > enviar > clicar nos erros > Visualizar e corrigir seus anúncios>anunciar.
Prenchimento com IA
A Base tem a opção de preencher ou gerar nomes, descrições, bullet points, tipos de produto, categorias e alguns parâmetros, uma ferramenta muito potente que utiliza as informações que seu produto tem atualmente para preencher automaticamente.
Marketplace>Listagem
Criar anúncios e ver restrições
Muitas vezes quando você cria um anúncio no canal, o canal pode pedir que você forneça múltiplas informações para enriquecer o seu anúncio e dar uma experiência melhor para os compradores.
No cenário de Amazon, você só precisa ir para:
Produto> lista de produtos> criar anúncio> selecionar o país > enviar > clicar nos erros > Visualizar e corrigir seus anúncios.
Não esqueça que temos uma ferramenta de IA que consegue preencher muitos dos valores automáticamente , facilitando seu trabalho.
Consulta de erros na criação de anúncios (síncronos e assíncronos)
Errores assincronos
A Base permite pré-visualizar erros antes de que o anúncio seja publicado na Amazon, por exemplo, quando faltam campos obrigatórios ou há parâmetros inválidos. O objetivo é que seu anúncio seja enviado com o máximo de informações possível para aumentar a probabilidade de anunciar.
Produto> lista de produtos> criar anúncio> selecionar o país > enviar > clicar nos erros > Visualizar e corrigir seus anúncios
Errores sincronos
Depois da validação, a oferta entra na fila da Amazon. A Amazon pode retornar erros depois.
Amazon > Gestão de anúncios/ofertas > Ofertas com erro > Corrigir oferta
Matching
O processo de Matching é quando você vai vincular o seu produto com um anúncio já existente na Amazon.
Importar anúncios (Integração Reversa)
“Segue aqui o passo a passo para vincular anúncios de Amazon com a Base”
URL – https://base.com/pt-BR/ajuda/knowledgebase/importar-anuncios-marketplace-no-inventario-baselinker/
Amazon > Gestão de anúncios/ofertas > Importar anúncios > Importar agora
Remoção de fundo de imagens
A remoção de fundos de imagens funciona igual para um produto individual ou como para múltiplos produtos, o que você precisa fazer é só selecionar mais produtos, mas o fluxo é igual.
Lista de produtos > selecionar produtos > Operações > Remover/cortar fundo das imagens
Importante: essa é uma ferramenta geral para imagens dos produtos, funciona em todos os marketplaces/canais.
Orientações sobre mapeamento de categoria e atributos
Dentro do processo de criação de anúncios precisamos vincular e editar as categorias e os parâmetros/atributos dos anúncios que estamos enviando.
Aqui você verá como alterar as categorias e parâmetros em lote ou individual.
Editar categorias
Para você conseguir editar as categorias para depois informá-las no canal é simples. Você tem que entrar em:
Amazon > Categorias e parâmetros > Categorias Amazon
Assim que ela fica cadastrada depois você pode usá-la no seu anúncio
Alterar categorias no anúncio
Para você conseguir editar os seus parâmetros para depois informá-las no canal é simples. Você tem que entrar em:
Amazon > Selecciona o anuncio > Parâmetros Amazon
Assim que ela fica cadastrada depois você pode usá-la no seu anúncio
Alterar atributos/parametros no anunico
Se você precisa agregar , apagar ou editar, é muito simples. So seguir o passo a passo:
Amazon > Categorias e parâmetros > Parâmetros Amazon
Alterar no anuncio
Atualizar estoque
O fluxo de atualização de estoque é um fluxo que pode ser feito pelo anúncio ou pelo produto.
Atualizar estoque – Anuncio
É possível aumentar, diminuir, definir ou ajustar a quantidade
Amazon > Gestão de anúncios > selecionar anúncios > Operações > alterar quantidade
Atualizar estoque – Produto
A alteração no produto modifica o estoque central e pode ser sincronizada com todos os canais configurados para receber essa informação. A operação também pode ficar pendente até ser enviada à Amazon.
Lista de produtos > selecionar produto > Atualizar
Preço competitivo
Com a ferramenta de acompanhamento de concorrentes e reprecificação, você consegue:
- Monitorar preços praticados por concorrentes em tempo real
- Identificar variações de mercado rapidamente
- Ajustar seus preços de forma estratégica, sem perder margem
- Aplicar regras automáticas de reprecificação conforme sua estratégia comercial
Essa automação permite que seus anúncios permaneçam competitivos mesmo em cenários de alta variação de preço, evitando perda de vendas por preços desatualizados.
Revisão e Publicação
Antes de finalizar:
- Você pode revisar todos os dados antes de publicar, conferindo títulos, descrições e imagens.
- A Base faz a sincronização diretamente com a Amazon, garantindo que o anúncio seja publicado corretamente no marketplace.
👉 O uso combinado das boas práticas de conteúdo com a automação e checagens da Base acelera sua criação de anúncios de alta qualidade e melhora o desempenho dos seus investimentos em ads.
Checklist de qualidade para seu anúncio na Amazon
Use esta lista antes de publicar ou anunciar seu item:
✔ Título claro e com palavras-chave
✔ Imagens de alta qualidade (mín. 4)
✔ Principais características que explicam benefícios
✔ Descrição completa e relevante
✔ Palavras-chave preenchidas
✔ Preço competitivo e estoque atualizado
✔ Conteúdo A+ (se aplicável)
✔ Selo Prime habilitado
✔ Reviews positivos visíveis
Glosario
- Listing: criação/publicação de uma oferta na Amazon.
- Matching: vinculação de um produto a uma página de produto ou ASIN já existente na Amazon.
- MFN — Merchant Fulfilled Network: logística em que o vendedor mantém e envia o estoque.
- FBA — Fulfillment by Amazon: logística em que a Amazon armazena e envia os produtos.
- AFN — Amazon Fulfillment Network: rede de atendimento logístico da Amazon.
- FBA Onsite: programa em que o vendedor mantém, separa e embala o estoque em sua própria operação, enquanto a Amazon realiza a entrega. A disponibilidade depende do marketplace.
- Seller Flex: Nome internacional para FBA Onsite , não são necessariamente o mesmo, mas em Brasil pode ser o mesmo.
- Amazon Smart Connect: serviço/APIs da Amazon relacionado à integração com operações FBA Onsite, sujeito à disponibilidade por região.
- Easy Ship: serviço logístico da Amazon em que o vendedor mantém o estoque e prepara o pedido, enquanto a Amazon coordena a coleta e a entrega.
- Repricer: ferramenta do Base para ajustar preços com base em concorrência e regras configuradas.
Resumo
A qualidade da página do produto impacta diretamente as vendas orgânicas e a performance dos anúncios na Amazon.
Seguindo as recomendações oficiais da Amazon Ads e utilizando as ferramentas certas, é possível criar anúncios mais relevantes, aumentar a conversão e aproveitar melhor o algoritmo de publicidade da plataforma para gerar resultados consistentes.
Para complementar este guia e apoiar a aplicação prática no dia a dia, recomendamos os conteúdos abaixo, que mostram na prática como executar essas ações no painel da Base:
- Reprecificação Automática e Monitoramento de Concorrência na Amazon
- Como Fazer Matching de Ofertas na Amazon
- Amazon | Gestão completa de anúncios
- Amazon | Converter anúncios para FBA
Esses vídeos ajudam a acelerar a configuração, evitar erros comuns e garantir que seus anúncios estejam sempre alinhados às melhores práticas de qualidade e performance.