Analise de Concorrência e Reprecificador Amazon

O reprecificador é uma ferramenta desenvolvida para automatizar e otimizar a gestão de preços dos seus anúncios na Amazon, permitindo que você se mantenha competitivo sem precisar realizar ajustes manuais constantes.

Através da definição de regras e limites de lucratividade, o sistema ajusta automaticamente os preços dos seus produtos, aumentando ou reduzindo os valores conforme o comportamento do mercado, sempre respeitando o mínimo que você definiu como aceitável.

Para tornar essa estratégia ainda mais eficiente, a ferramenta conta com o módulo de análise de concorrência, que monitora continuamente as ofertas de outros sellers. Com isso, é possível identificar variações de preço, posicionamento da sua oferta e oportunidades de conquistar a Buy Box.

Com base nessas informações, o reprecificador toma decisões inteligentes e dinâmicas, ajustando seus preços de forma estratégica para melhorar sua competitividade e potencializar suas vendas.

Configuração da análise de concorrência

Monitorar preços da concorrência
Ativa a coleta automática de até 10 ofertas concorrentes para cada produto. Essa informação é utilizada como base para análise e tomada de decisão na reprecificação.

Reprecificação automática baseada em estratégia
Permite que o sistema ajuste os preços automaticamente com base nas regras configuradas e nos dados coletados da concorrência.

Usuários ignorados
Permite listar vendedores da Amazon que devem ser desconsiderados na comparação de preços. Útil para ignorar concorrentes irrelevantes ou que utilizam estratégias fora do padrão.

Ignorar meus anúncios
Quando ativado, impede que o sistema compare preços entre anúncios de contas diferentes, mas que pertencem ao mesmo seller (contas conectadas na Base). Evita distorções na análise.

Acompanhar o preço do embarque mais barato da concorrência
Define se a comparação de preços deve considerar o valor total (produto + frete) ou apenas o preço do produto. Quando ativado, o sistema compara com a oferta mais barata considerando o custo de envio.

Acompanhar o preço competitivo sugerido pela Amazon
Quando ativado, o sistema exibe e utiliza o preço competitivo sugerido pela Amazon como referência para definição de preço. Esse valor passa a influenciar diretamente a estratégia de reprecificação.

Modo de comparação
define com quais tipos de oferta seus preços serão comparados

- Somente FBA – compara apenas com ofertas atendidas pela Amazon.
- Somente FBM – compara apenas com ofertas atendidas pelos próprios sellers.
- FBA e FBM – compara com todas as ofertas disponíveis.

Usuários seguidos
Permite listar vendedores específicos cujos preços devem ser monitorados. Caso não seja preenchido, o sistema considera todos os concorrentes disponíveis.

Com base na obtenção dos valores dos seus concorrentes, o usuário poderá as regras de reprecificação.

A partir dessas configurações, é possível definir como o sistema irá monitorar as ofertas de outros vendedores e utilizar essas informações para ajustar automaticamente os preços dos seus anúncios, de acordo com a estratégia definida.

Com isso, você garante maior competitividade no marketplace, mantendo controle sobre suas margens e tomando decisões de preço de forma automatizada e estratégica.

Método de reprecificação

Nessa etapa, você define como o sistema irá se comportar ao analisar os preços do mercado.

O sistema pode aumentar ou diminuir os preços automaticamente, conforme a concorrência.
Se o novo preço calculado ficar abaixo do preço mínimo, a reprecificação será ignorada e o sistema manterá o preço atual do anúncio.
Da mesma forma, se o novo preço ficar acima do preço máximo, a reprecificação também será ignorada.
É possível definir se o custo de entrega será incluído nos cálculos do novo preço.
Caso não existam ofertas competitivas, o sistema poderá aplicar o markup padrão, máximo, deixar o último preço definido ou ignorar a reprecificação.
Mesmo que sua oferta já seja a mais barata, você pode escolher se o sistema deve reavaliar o preço continuamente ou deixar o último preço definido automaticamente.

Lembrando que, assim que ativada a validação do preço externo competitivo, ele também será contabilizado como um valor para a reprecificação.

Preço base

O preço base é o valor de referência que o sistema utilizará para calcular os limites mínimo e máximo de venda.

Essa configuração se aplica a anúncios vinculados ao depósito interno da Base.
Você pode escolher, por exemplo, o preço de compra, e a partir dele definir as margens.
É sobre esse preço que serão aplicados as adições e os markups configurados nos campos seguintes.

Adições ao preço base

Antes de calcular a margem de lucro, você pode ajustar o preço base de duas formas:

Adição de quantidade:
Um valor fixo que será somado ao preço base.
Porcentagem de adição:
Um percentual que aumentará o preço base antes da aplicação do markup.

Essas adições são úteis quando você precisa embutir custos extras antes de calcular a margem final.

Markups (margens de lucro)

Esses campos definem os limites de preço permitidos para a reprecificação.

Markup mínimo (obrigatório)
Define a margem mínima de lucro.
Exemplo: para +30%, informe 30.
É possível usar valor negativo se o preço base já incluir margem.
Markup máximo (obrigatório)
Define o limite máximo de lucro, ou seja, o preço mais alto permitido.
Markup padrão (obrigatório)
Margem aplicada quando não há concorrentes para comparação.

Esses três campos garantem que o sistema nunca venda fora da sua estratégia de lucratividade.

Diferença mínima em relação à concorrência

Aqui você define o quanto seu preço deve ser mais barato que o do concorrente mais barato, desde que esteja dentro da margem.

Diferença mínima – porcentagem
Exemplo: ser 2% mais barato que a concorrência.
Diferença mínima – montante
Exemplo: ser R$ 1,00 mais barato.
O sistema sempre escolherá o menor valor entre a porcentagem e o montante.

Arredondamento

Permite definir como o preço final será arredondado, mantendo um padrão visual mais atrativo nos anúncios (por exemplo, valores quebrados ou finais específicos).

Grupos de preços

Essas configurações substituem o uso de markup, caso sejam preenchidas.

Grupo de preços do preço mínimo
Define um grupo de preços como limite mínimo.
Quando usado, os campos de markup são ignorados.
Grupo de preços do preço máximo
Define um grupo de preços como limite máximo.
Também ignora os campos de markup.

Essas opções se aplicam apenas a anúncios vinculados ao armazenamento interno da Base.

Regra de Buy Box

Nessa etapa, você define como o reprecificador deve se comportar em relação à disputa da Buy Box.

Sempre tente obter a Buy Box (mesmo que você já tenha o preço mais baixo)
Ao ativar essa opção, o sistema continuará reavaliando e ajustando o preço sempre que necessário, mesmo que sua oferta já seja a mais barata.
Isso é importante porque, na Amazon, ter o menor preço não garante automaticamente a Buy Box, outros fatores também influenciam.
Não reduza mais o preço se ele já for o mais baixo e você não tiver obtido uma Buy Box
Essa opção impede que o sistema continue baixando o preço indefinidamente quando, mesmo com o menor valor, a Buy Box não é conquistada.

A Buy Box é um espaço na página do produto reservado para o vendedor que oferece seu item pelo melhor conjunto de critérios, como preço, reputação, desempenho logístico e condições de entrega.

Configurar corretamente essa regra ajuda a equilibrar competitividade e lucratividade, evitando reduções desnecessárias de preço sem retorno.

O que se vê em tela

Assim que uma configuração estiver ativa, buscaremos na Amazon o valor das ofertas dos seus concorrentes para detalhar se suas ofertas estão ganhando ou perdendo a competição.

Quando sua oferta estiver com a flecha verde, significa que o valor de venda está ganhando a disputa do catálogo e quando estiver vermelha, significa que o seu preço está superior ao preço dos seus concorrentes.

Quando a sua oferta estiver ganhando a buybox, você verá na página de acompanhamento, seu anúncio em primeiro e seus concorrentes abaixo, mostrando também os valores praticados por eles.

Quando você estiver perdendo, você verá os anúncios dos seus concorrentes acima do seu, e os valores praticados por eles.

Uma nova funcionalidade foi implementada nessa ferramenta de reprecificação para a Amazon que é a visualização do preço externo competitivo.
O preço externo competitivo na Amazon é uma referência de preço baseada em valores encontrados fora do próprio marketplace, como em outros e-commerces ou canais de venda online. A Amazon utiliza esse dado para avaliar se o preço de um produto está alinhado com o mercado. Caso identifique que o preço está acima do praticado externamente, isso pode impactar a competitividade da oferta, incluindo a elegibilidade para a Buy Box.Além disso, o seller verá que o seu preço possui um termômetro que ficará amarelo quando estiver fora do preço externo competitivo e verde quando estiver ganhando a disputa e com o preço externo competitivo abaixo ou igual ao seu.

Acelerações

Se você precisar de uma operação em maior escala ou mais dinâmica, é possível utilizar pacotes pagos na aba:
Integrações → Acelerações

As acelerações permitem aumentar a frequência de:

verificação dos preços da concorrência;
atualizações automáticas de preços (repricing).

Funcionamento padrão

Sem custo adicional, é possível monitorar:

Até 100 ofertas por plataforma,
Com frequência de 1 vez por dia.

⚠️ Importante
Desativar o monitoramento de preços da concorrência não desativa automaticamente nem reduz um pacote de aceleração contratado.
Isso significa que, se houver um pacote pago ativo, as cobranças continuarão ocorrendo.

Para desativar completamente a aceleração, acesse:
Integrações → Acelerações e ajuste às configurações.

Exemplos de pacotes disponíveis

1 vez por dia, máx. 100 verificações / 100 alterações de preço
2 vezes por dia, máx. 3.000 verificações / 3.000 alterações
2 vezes por dia, máx. 10.000 verificações / 10.000 alterações
2 vezes por dia, máx. 25.000 verificações / 25.000 alterações
3 vezes por dia, máx. 4.000 verificações / 4.000 alterações
4 vezes por dia, máx. 1.000 verificações / 1.000 alterações
12 vezes por dia, máx. 10.000 verificações / 10.000 alterações
A cada hora, máx. 10.000 verificações / 10.000 alterações
A cada hora, máx. 15.000 verificações / 15.000 alterações

A lista de pacotes disponíveis pode variar de acordo com a conta do marketplace e o plano contratado.

⚠️ Reforçando: desativar o monitoramento de concorrência não desativa automaticamente o pacote de aceleração selecionado.
Para alterar ou cancelar o pacote, acesse Integrações → Acelerações.

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