A Central de Promoções do Mercado Livre é uma ferramenta disponibilizada para os vendedores na plataforma, projetada para ajudar a criar, gerenciar e acompanhar promoções e descontos em seus produtos. Essa funcionalidade é fundamental para aumentar as vendas, atrair mais clientes e melhorar a visibilidade dos produtos na plataforma.
Características da Central de Promoções:
Criação de Promoções
- Os vendedores podem criar promoções personalizadas, aplicando descontos em produtos selecionados ou em categorias inteiras e há a possibilidade de configurar descontos fixos ou percentuais, dependendo da estratégia de vendas do vendedor.
Programação de Promoções
- As promoções podem ser programadas para datas específicas, permitindo que os vendedores planejem suas ações de marketing com antecedência, como para datas sazonais, Black Friday, ou outras campanhas especiais.
Promoções Conjuntas
- Além das promoções individuais, os vendedores podem participar de promoções conjuntas organizadas pelo próprio Mercado Livre, onde múltiplos vendedores participam de uma campanha promocional com condições especiais.
Aumento de Visibilidade
- Participar de promoções no Mercado Livre pode aumentar significativamente a visibilidade dos produtos, atraindo mais clientes e aumentando as chances de vendas.
Maior Competitividade
- As promoções ajudam os vendedores a se destacarem em um mercado competitivo, oferecendo melhores preços e condições aos consumidores.
Fidelização de Clientes
- Promoções bem-sucedidas podem atrair novos clientes e fidelizar os existentes, criando uma base sólida para futuras vendas.
Tipos de Campanhas
| NOME DA CAMPANHA | TIPO DA CAMPANHA | DETALHE DA CAMPANHA | DEFINIÇÃO DE PREÇO |
| Tradicional | DEAL | Tipo de promoção em que o próprio Mercado Livre organiza e gerencia uma campanha ampla, envolvendo diversos vendedores que se inscrevem para participar. | Usuário define |
| Campanhas com co-participação | MARKETPLACE CAMPAIGN | Os vendedores são convidados periodicamente a participar de diversas campanhas realizadas no site. A principal característica desse tipo de campanha é que o Mercado Livre paga um percentual do desconto oferecido. | Usuário aceita |
| Desconto por volume | VOLUME | A principal característica desse tipo de campanha é que um desconto é aplicado quando um determinado número de itens de um produto é atingido. Por exemplo, compre 4 e pague 3, 2×1 ou 50% de desconto no segundo item. Além disso, o Mercado Livre assume um percentual do desconto oferecido. | Usuário aceita |
| Oferta do dia | DOD | Neste tipo de campanha, o vendedor faz um pré-acordo de desconto para determinados itens com um agente comercial do Mercado Livre, onde são estabelecidos o preço, o desconto oferecido e o benefício concedido. | Usuário define |
| Oferta relâmpago | LIGHTNING | É uma promoção de curta duração, geralmente com descontos significativos, que visa criar um senso de urgência nos compradores, incentivando a aquisição imediata do produto. | Usuário define |
| Desconto pré-acordado por item | PRE_NEGOTIATED | Nessa modalidade de promoção, o Mercado Livre faz acordos com os vendedores para oferecer descontos ou condições especiais em seus produtos durante um período específico. | Usuário concorda e aceita |
| Campanha do vendedor | SELLER CAMPAIGN | Os vendedores podem criar suas próprias campanhas através de sua conta do Mercado Livre e gerenciá-las pela integração. | Usuário define e aceita |
| Campanhas com co-participação automatizada | SMART | As campanhas com co-participação automatizada são similares às com co-participação já existentes, mas já utilizam um processo automatizado para definir os itens que serão convidados a participar do desconto. | Usuário aceita |
| Campanha de preços competitivos | PRICE_MATCHING | Já as campanhas de preços competitivos buscam alcançar os melhores preços frente a outros sites web e marketplaces, e os candidatos regeneram todos os dias, com isto um item pode ser candidato a este tipo de campanha hoje e amanhã não. | Usuário aceita |
| Campanha de liquidação de estoque Full | UNHEALTHY_STOCK | É uma estratégia de promoção voltada para a venda de produtos que estão com baixo desempenho em termos de giro de estoque, ou seja, produtos que estão parados há muito tempo ou cuja rotatividade é considerada baixa em relação ao esperado. | Usuário concorda e aceita |
Através da BaseLinker, o usuário pode realizar algumas ações relacionadas ao gerenciamento das campanhas de anúncios do Mercado Livre:
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- Central de promoções o Mercado Livre na BaseLinker
- Aqui o usuário poderá acompanhar o andamento de todas as suas promoções, como, data de início e fim de cada promoção.
- Número de itens ativos e itens que podem ser incluídos em cada promoção
- Informações adicionais como o tipo de objetivo de cada campanha e seus percentuais.
- E em caso de uma campanha do vendedor, poder editar as informações inseridas ou até mesmo excluí-la
- Item qualificado e item ativo em uma campanha
- Qualificar um item em uma campanha
Para este tópico, vale muito a pena ressaltar que, as campanhas possuem suas especificidades no que diz respeito às regras de preços, repare neste vídeo que, para algumas campanhas, é possível que o seller defina o valor de uma determinada oferta, mas para outros casos não, o seller apenas aceita o que o marketplace sugere.
- Central de promoções o Mercado Livre na BaseLinker
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- Remover item de uma campanha
- Remover item de uma campanha
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- Cadastro de uma campanha do vendedor
- Cadastro de uma campanha do vendedor